2019年全球广告新增190亿，中国市场占重要地位

【快印客导读】市场分析机构称，2018年广告投资增长预计将下调至4.3%，较此前预测的4.5%小幅下降。2019年的增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%，新增广告投资总额预计达到190亿美元（之前的预测为230亿美元）。2019年中国广告市场将连续第6年迎来个位数的广告增长，是有记录以来最低的增长率。但是，中国市场仍将是最重要的广告市场之一，其900亿美元的广告市场规模仅次于美国。

那么，在中国900亿美元的广告市场中，户外广告贡献了多少，头部玩家又把预算花在了哪些户外媒体上？根据央视市场研究股份有限公司（CTR）的一份调查研究报告，或许能看出一二。

户外媒体投放TOP20品牌

在户外渠道的选择上，品牌投放相对集中。户外渠道中，排名前20的品牌除58到家和华为以外，其余品牌均选择了电梯电视媒体进行投放，同为生活圈媒体的电梯海报渠道，也吸引了榜单中75%的品牌。

户外广告月度花费TOP10行业

户外广告月度花费TOP10品牌

电梯电视广告花费TOP10品牌

电梯海报广告花费TOP10品牌

影院视频广告花费TOP10品牌

交通视频广告花费TOP10品牌

户外广告月度花费城市排名

从这份来自CTR的研究报告中，我们可以看出，在整个广告市场中，户外广告有着自己独特的优势：到达率高，视觉冲击力强。但是对于大多数城市来说，花费增幅和资源量增幅都呈负增长。说明户外广告行业的发展并不是一帆风顺，对于各位户外广告人来说，需要做好长远的打算。