城市要搞“统一店招” ，广告行业该如何生存？

【快印客导读】城市的“烟火气”，最直观的体现就是各自肆意张扬的店招，最能反应一个城市的生活。但是，近年来，不少城市打着“净化、美化城市环境，提升城市品位”等旗号，要求整改“老街”、“古城”，使用统一店招！

这对于中国社会美学这简直就是学术界的一股泥石流。“美化”、“提升品位”这……是认真的吗？

为此网友们先炸了。

设计师们听了表示想掀桌：VI设计其实最初就源自于店招设计，现在店招全统一了，我们还设计个啥？都要失业了！

对于店家而言，统一店招虽然省事，但是商店从此淹没在千店一面中，没有了竞争力。

而形成这种现象的主要原因是：没有品牌意识

突然间，让品牌们都长成一个样子，完全没有差异化的美感和特性。如果一个城市所有人都长了一样的脸，走在街上看见的是无数个自己，想想都觉得可怕。

如果真的要讲城市美化，那么必须要说台湾、香港和东京的街道，每一家店的店招张扬的挂在门口吸引顾客，形成了城市独特的风格。

香港、台湾和日本的城市街景就是因为那些“烟火气”世界闻名。

这些招牌并不是所有的都很好看、很有设计感，有的破旧不堪、有的已经过时，有的配色简直辣眼睛......但其中散发出的烟火气息，才是大家所偏爱的，也成为了旅游的一大亮点

从店家和设计师的角度来说，店招是一家店的门面，承担着引导顾客进入店里的首要职责，凸显品牌个性和品牌文化起到宣传的重要作用。

其实，自人类社会商业诞生起店招文化就开始发展了，知道今天脱胎于此的“VI设计”已经占了设计业的半壁江山。

19世纪下半叶，日本商人已经非常重视店招的设计。当时这种传统的广告形式已经形成了行当，店家雇佣熟练的工匠制作招牌，被称作看板匠。

晚清/民国时期的商号标志印版

“统一店招”，虽然整改了城市容貌，同时也让城市失去了原有的特色。对设计师而言不仅面临着失业，更让人举得他们没有存在的意义，粗暴的统一店招简直就是他们的侮辱。因为VI设计师是帮助商家建立自己独特的品牌，现在商家不能有自己独特的品牌了，VI设计这个行业恐怕也要消失吧。

其实，对于店招改造，可以使用海峡的对岸台湾省的改造方式——“再设计”，改变人们对于菜市场“嘈杂、混乱”的印象。

店铺作为城市的一部分，在城市市貌规划上，改造店招确实是有必要的，可以在形式上调整改变。简单粗暴的“一刀切”、完全统一，虽然快速直接，但是这对国民审美以及城市街头美感是一种毁灭性的打击。

面对店招设计这一问题应该让更多对美学研究专业的人参与进来，一起创造出更加具有创意新的店招设计。从而达到提升城市形象的目的。