“统一招牌”可能毁了一座城 ，广告行业该如何生存

【快印客导读】逛街可以让人心情愉悦，看到琳琅满目的商品心情自然会变好，不知从什么时候起，原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一，让人一点逛的欲望都没有了。

还想进去吗？

实际上，浩浩荡荡的“统一店招”运动早已席卷全国。只是从未想过，对自己的老街有着强烈文化自信的街区也会加入。

厦门、甘肃、昆明、芜湖、憋慌，竟然还有竖版的、眉山

城市的“烟火气”最直观的体现就是各自肆意张扬的店招，最能反应一个城市的生活。而统一店招的兴起原因就是：“净化、美化城市环境，提升城市品位”所以城市的“老街”、“古城”首当其冲被整改，不过讲到“美化”、“提升品位”这……是认真的吗？

为此网友们先炸了。

对于店家而言，统一店招虽然省事，但是商店从此淹没在千店一面中，没有了竞争力。而形成这种现象的主要原因是：没有品牌意识！

突然间，让品牌们都长成一个样子，完全没有差异化的美感和特性。如果一个城市所有人都长了一样的脸，走在街上看见的是无数个自己，想想都觉得可怕。

如果真的要讲城市美化，那么必须要说台湾、香港和东京的街道，每一家店的店招张扬的挂在门口吸引顾客，形成了城市独特的风格。香港、台湾和日本的城市街景就是因为那些“烟火气”世界闻名。

这些招牌并不是所有的都很好看、很有设计感，有的破旧不堪、有的已经过时，有的配色简直辣眼睛......但其中散发出的烟火气息，才是大家所偏爱的，也成为了旅游的一大亮点。

从店家和设计师的角度来说，店招是一家店的门面，承担着引导顾客进入店里的首要职责，凸显品牌个性和品牌文化起到宣传的重要作用。

店铺作为城市的一部分，在城市市貌规划上，改造店招确实是有必要的，可以在形式上调整改变。简单粗暴的“一刀切”、完全统一，虽然快速直接，但是这对国民审美以及城市街头美感是一种毁灭性的打击。

面对店招设计这一问题应该让更多对美学研究专业的人参与进来，一起创造出更加具有创意新的店招设计。从而达到提升城市形象的目的。