7天狂销10万册，印刷企业如何接轨互联网

【印联传媒资讯】你有多长时间没有完整读过一本书了?你的书架上，是不是堆满了很多曾经很感兴趣，买来之后却没看过一眼的书?

想想自己总是兴冲冲地下了单，结果匆匆翻了几页就束之高阁，放任它在书架上落灰。

于是，似乎越来越多的很多朋友不再买书，似乎更热衷于刷微信，刷完微信刷微博。不禁大呼纸质书大势已去。

其实不然，只要将一款传统产品中的关键元素进行提炼和改造，以互联网思维和社交方式加以传播和运营， 就可能让它重新焕发生机和活力。

你可能不知道，有一套被称为“书届奥斯卡”的《小黑书》，正在悄悄风靡全球，成为深受大众喜爱的世界名著。

甚至成为了地铁上、公园里、咖啡厅里人人爱不释手的读物。

3 年前，企鹅出版集团出版的《小黑书》英文版，刷爆了欧美社交网络。

因为高颜值和时尚感，它在全球掀起一场人人都读经典的风潮，在国外社交媒体上疯狂刷屏。

很多人拿着它在全球各地打卡，或是带着书去拜访作者的故居。

最近，中信推出了一套中英双语版《小黑书》。在国内上架仅仅 7 天，就狂销 10 万册。

因为装帧美观轻便，书籍内容篇幅短小，特别适合在零碎时间阅读。

一套《小黑书》中包含 10 部精选东西方文学名家短经典，在帮助每一个人提升文化修养的同时，更不失收藏价值。

这套《小黑书》到底凭什么一进中国就受到大家的热捧?接下来，我将为你简单介绍它的价值。当你深入了解之后，相信你也会有所启发。

传统书籍所进行的升级改造，更符合时代潮流

小黑书在保留企鹅经典三段式设计的基础上，使用了黑色与白色。简洁明快的风格，自带高级感的颜色，让人一眼就喜欢上。无论摆在哪里，都是一道美丽的风景。

相比于原版最大的不同，中英双语版小黑书在勒口处添加了卡槽，便于读者放置公交卡、火车票、登机牌(甚至银行卡)。

书本小巧便捷，可以轻松放入口袋。你可以在通勤或旅行途中，随时抽出一本小黑书阅读，利用碎片化时间，充实你无处安放的精神世界。

读完一本书的时间大约 2 小时。你可以在一趟通勤地铁中，一次飞机航行中，一个下午茶的时光里，静下心来享受完完全全属于你的阅读空间。

产品的“匠人精神”不单指工艺层面，更重要的是“专业精神”

这两年做实体产品的都喜欢强调“匠心”。我们刚开始对“匠心”理解得很简单，无非精美插图、翔实内容、和优良质地。但我们很快就发现 “匠人精神”绝不仅体现在产品的物质层面上，而是一种“专业精神”。

值得一提的是，《小黑书》的译者是世界顶尖级别的，确保了原汁原味的经典。

编辑团队用了将近 2 年时间，邀请了英、法，德，日，俄等多个语种的重量级翻译大家，从原语种直接翻译成中文。

不仅为国内读者保留了最原汁原味的经典，还大大降低了阅读经典名著的门槛。你会发现这些经典名著，很通俗易懂，读起来毫不费力。

比如：

·《一个人需要许多土地吗》的翻译者草婴，以一人之力系统翻译了托尔斯泰小说全集。

·翻译《给一个青年诗人的十封信》的冯至先生，是一名著名的德语翻译家，同时自己也是一位诗人。

·而《泄密的心》的译者马爱农，是一位鼎鼎大名的老翻译家，是他把《哈利·波特》这一系列魔幻巨作带给中国的读者。

所以好产品里那种难以描述的“好”，正是源自于整个团队的“较真”，以及绝对“专业精神”。

社群式营销，建立产品与社群的多元联系

传统营销模式的过于简单粗暴，漫天撒网，已经逐渐不再适用。随着互联网的发展，人与人的联系越发紧密，人人都是客户，人人都是销售，你的客户也是你的销售，换句话就是口碑营销。同时，物以类聚，人以群分，基于相同或相似的兴趣爱好，这些具有相同兴趣爱好的人就会通过某种载体聚集，例如社交app、网络社区等，这些社群的客观存在具有极大的价值。

通过产品或服务满足群体需求而产生的营销是最精准的产品推广。社群营销的载体不局限于微信、微博、知乎等，而是各种平台，找准自己的品牌定位很重要。

比如这套《小黑书》在豆瓣上，获得了 9.3 分的高分。许多人读完后，对它好评如潮，纷纷推荐给身边的人。

在移动互联网时代，有了微信、微博这样的高效率工具以后，社群营销的力量不可估量，这套《小黑书》在社交app的爆红，上架仅仅 7 天，就狂销 10 万册就是最好的佐证。

总结

虽然今天的很多互联网产品，已谈不上什么“高科技”，但推动互联网公司前进的动力，仍然是不断的创新，对好的精益求精。

近年来的许多成功流行的产品，就其本质而言并不“新鲜”。往往通过放大核心价值，和提供更优的用户体验来焕然一新，这也是一种创新。

而如何从旧的产品形态中提炼有价值的元素、从用户实际的生活场景进行思考，在不断迭代去改造传统产品、并提供全新体验，对印刷行业的参与者，都是一个更值得思考的命题。