霸王洗发水新包装有何营销奥秘？快印客大学来解读

【快印客导读】近日，为寻求突破的霸王洗发水推出了幽默风趣的新包装，并赢得消费者赞誉。霸王洗发水这款新包装有哪些营销奥秘呢？快印客大学来为大家解读。

文案加成，助推品牌营销

霸王的新包装一个大的亮点，就是它的文案。

这是一个全民互撩的时代，瓶身文案是撩动消费者的绝佳武器。谁的文案更能撩动消费者的情绪，谁就能够更快地占领市场。

霸王的文案充满了趣味性，比如“最怕空气，秃然安静；最怕朋友，秃然的关心”，这类文案听起来似曾相识，这不正是热门歌词吗？如此赤裸裸的山寨，却用得恰到好处。

这种“恶搞”元素，一反往日“老干部”的呆板形象，赢得消费者好感的同时，还能让人觉得新奇。

有些文案描述的是消费者真实经历的场景，它能够引起消费者的强烈共鸣。消费者觉得感同身受时，就是对品牌的一种情感认同。这种认同一旦产生，消费者就会爱屋及乌地认为产品的效果也会很好，从而萌生购买欲望。

同时，优秀的文案本身就具备很强的传播属性。消费者往往会对自己觉得有趣、有用的元素进行传播，这种口碑式的分享传播，其效果远远超过一般的广告，能够极大地推动品牌成长。

对话职场年轻人，瞄准消费痛点

霸王与软件公司“金蝶”联合推出的新包装，主要是针对经常熬夜的职场年轻人。

快印客大学表示，年轻的职场人是特别焦虑的群体，他们处于事业的上升期，面临着巨大的压力，过多的焦虑让他们年纪轻轻，就面临脱发危机。

阿里大数据显示，在购买护发、植发、育发产品的消费者中，90后占比36.1%，80后占比38.5%，由此可见脱发已经成了年轻人心中的痛。霸王推出新包装，正是抓住了这一痛点，与职场年轻人进行对话。

新包装颜色上与职场人常用的办公软件“撞车”，这是在给自己贴标签，给职场人留下“我也常用这些办公软件，我们是同道中人”的印象。同时包装中艳丽的底色和极简的风格，也更符合年轻人的口味。

瓶身上用线条勾勒出的“秃头”场景，正是职场年轻人日常生活中多次经历的场景。它让职场年轻人有很强的代入感，能够拉近品牌与消费者之间的距离。

通过新包装，霸王在告诉消费者，你的焦虑和痛点我都懂，我能帮你解决这一问题。基于这一出发点，新包装赢得了年轻职场人的信任和好感。

新包装是霸王洗发水的新起点，正给消费者带来更多的惊喜。扫码关注快印客大学，你也能成为营销大牛！