广告人营销：阿里、腾讯等将收购全球最大广告集团WPP中国20%股份

        【广告人营销】据英国媒体报道，阿里巴巴(CMC)、腾讯(Tencent)和中国文化产业投资基金(CMC)可能有兴趣购买世界最大广告人营销集团WPP中国20%的股份，预计估值在20亿至25亿美元之间，谈判仍处于初级阶段。

        据广告人营销知情人士透露，阿里巴巴、腾讯和中国文化产业投资基金(ChinaCulturalIndustryInvestmentFund)的一个财团将购买同样的股票，而WPP将继续持有大部分股份。

        总部位于伦敦的WPP集团拥有一系列大型广告人营销媒体公司，如奥美、智伟汤姆森、川力、雅诺比等。

        但近年来，以WPP为首的广告巨头经历了一段艰难时期：咨询公司的入侵、Facebook、谷歌(Google)、英美烟草(BAT)等在线公司在广告收入方面的出现，宝洁(Procter&Gamble)、联华(Lianhua)等广告赞助商继续压缩预算，在一定程度上减少了广告人营销广告代理商的数量，在一定程度上给广告集团的收入带来了挑战和压力。

        今年3月初广告人营销发布的年度报告显示，WPP的收入在2017年年中下降了0.9%，至152亿英镑，这是自2009年大衰退以来最糟糕的表现，今年迄今一直没有改善。

        WPP最大的客户之一联合利华(Unilever)去年表示，它可能将广告支出削减至多30%，合作广告公司的数量从3000家减少到1500家。WPP还表示，消费者广告支出占该公司收入的1/3，但消费者在广告上的支出正在下降。

        今年4月，执掌世界最大广告集团WPP 33年的苏铭天因"不当行为"被调查后，于4月辞职。随后，苏铭天旗下的广告投资公司S4Capital宣布以3亿欧元(约合3.52亿美元)收购数字营销公司MediaMonks。

        在某种程度上，广告人营销成功收购MediaMonks意味着苏铭天与WPP之间的彻底中断，也是前者与后者之间的一场强有力的对抗。据报道，WPP也参与了收购MediaMonks的竞购，并试图敲诈苏铭天未来2000万英镑的WPP退休奖金。

        此外，就在几天前，阿里巴巴集团(Alibaba Group)及其相关方刚刚入股分众传媒(Focus Media)，其战略规模约为150亿元。

        在中国三大蝙蝠巨头中，阿里和100%的核心收入来自广告，尤其是阿里系广告收入，占公司总收入的80%以上。

        腾讯(Tencent)一位负责广告人营销广告业务的核心高管最近对媒体表示，腾讯计划在未来几年将广告收入提高到公司总收入的30%至40%。但他也强调，为了保持消费者体验，他希望这一比例保持在50%以下。