美国商业印刷面临严峻挑战 利润空间被压缩

　  【快印客导读】近日，美国两大印刷企业——当纳利公司(R.R.Donnelley)和科德图文公司(Quad/Graphics)分别在自己的年度报告里对美国商业印刷行业当前所面临的挑战进行了总结，并针对市场需求的下降提出了自己的应对措施。

　　当纳利公司在年度报告中指出，市场竞争加剧和产能过剩将继续给传统印刷订单和合同续签带来巨大的价格压力。这就意味着，印刷机利用率的下降和市场需求的缩水势必会导致印刷价格的下跌。无独有偶，作为美国第二大印刷企业的科德图文公司也在自己的年度报告中指出，经济危机导致的市场需求下降使印刷行业的产能出现了严重过剩，而印刷价格的下降压力也在持续增加。

　　面对市场变化和严峻挑战，当纳利和科德图文公司都选择了通过并购来增强自己的实力。当纳利收购了统一印刷公司(Consolidated Graphics)，而科德图文则在去年收购了维迪斯(Vertis)控股公司，并成功扩展了其在美国的经营范围。

　　这两家公司的收购对象不仅包括竞争对手，而且还包括非印刷类的媒体供应商，比如翻译服务公司和采购点展板制造商等。当纳利公司表示，他们收购这类企业的原因是想“最大限度地满足客户的通讯需求”。换句话说，客户的印刷需求可能会下降，但他们仍需要进行沟通，因此印刷企业要努力成为一个全面的通讯服务供应商，而不是单纯的印刷服务供应商。

　　此次，这两家公司一改以往只公布营业税后收入的做法，首次在年度报告中对公司所面临的困境进行了分析。除了已普遍取得共识的产能过剩和价格下降以外，这两大印刷巨头还总结出了美国商业印刷行业所面临的其他4个艰巨的挑战——邮费上涨、数字技术来势汹汹、纸质营销材料的减少以及印刷管理企业的崛起。