房地产行业的自救营销，光直播还远远不够
2020/6/12 0:00:00来源：互联网作者：快印客
房地产营销数字化领域的特殊之处在于，在前置的线上客户争夺和线下到访看房之间存在一条巨大的鸿沟。因此，房地产营销数字化并不等于将传统线下营销动作复制到线上，更不等于电子物料、VR看房、直播售楼等单一动作，而是要将线下的业务场景在线上进行重构和闭环，并完成线上线下的一体化打通，只有这样才算是打通了地产营销的最后一公里。
一场突如其来的疫情让大家只能“宅在家”，让直播行业在疫情期间大火，并带火了一批“宅经济”业态。
然而，传统企业如果没有线下线上互动营销，没有把客户转变为线上客户的习惯和方法以及技术手段，没有这样的营销理念，即便手握最好的直播设备，也是没有任何意义和价值的。
传统企业要认清直播的本质。直播是一种辅助手段，其本质是以客户流量为前提，其核心商业规则就是客户。
传统企业营销的根本在线下。所以，传统企业营销通过这次疫情之后，最需要做的事情不是急着做直播，最需要做的事情是学会如何把线下店的客户转变为线上店的客户。即便不是在疫情期间，也能进行线上线下的互动营销。
关键词：
房地产 直播 营销
