新广告与传统广告的五大区别

随着移动互联网技术的不断发展，市场需求发生重大的变化，因此“驭势而行，因时而变”显得尤为重要，如果不变，就有可能在行业内卷严重的背景下被淘汰。

移动互联网很大程度上提升了商业竞争的等级，由此，传统的平面广告开始逐渐向互动多媒体的新广告转型。越来越多的传统广告突破幅面和空间的限制，呈现出越来越多元化、个性化、功能化的发展趋势。快印客也结合二维码技术应用工具打造“互联网+新广告新营销新策划”模式。

广告不是艺术品，不是用来欣赏的，是用来精准获客并引导客户到店的。新广告与传统广告具体有什么不同呢？快印客从以下五个核心特征做了深入而广泛地研究和实践。

01 广告幅面：新广告不受幅面的限制

新广告的广告载体不受幅面的限制，传统广告的内容呈现受广告载体幅面限制。

与传统广告相比，新广告不受幅面限制

未来的新营销广告，载体并不重要，最重要的是能不能吸引客户的关注，让客户通过扫描二维码，从有幅面限制的广告印刷品（名片、DM单、宣传册、包装等等）看到无幅面限制的互联网场景（智能名片、微官网、轻站等），这种新广告模式让印刷品不再受到空间限制，让传统广告发挥更大的威力。你给我方寸，我还你乾坤。

案例：门头的幅面有限，加二维码不但能够充分展现店铺的详情，还能在线领取优惠券。

02 广告性质：平面广告变成互动多媒体广告

新广告让平面广告变成互动多媒体广告，让阅读者能够身临其境。传统广告无法和消费者产生互动。

与传统广告相比，新广告变成了互动多媒体

现在，绝大多数广告公司做的都是没有互动能力的平面广告或多媒体广告，没有互动的元素，广告的价值打了一个折扣，市场上缺乏能回应阅读者需求的互动多媒体广告，有视频、音频、文字、图片和互动，与广告介质融为一体，让客户通过扫码，把未知客户变成已知客户，让他们参与到产品之中，这才是广告该有的互动效果。

案例：智慧型包装物。在包装上加上二维码，扫码能够通过视频、图片、文字等了解产品的信息和功能，分享还能赚取佣金。

案例：建筑装饰公司在海报上加入二维码，客户扫码不仅能够通过图片、视频了解工地的详细概况，720度VR全景在线体验样板房，还能看到一个预约装修的入口，填了名字和电话，点击咨询，马上就能打电话沟通。

03 传播方式：从一对一传播变成一对多、多对多传播

新广告是一对多，多对多的传播。传统广告仅限于一对一的传播。

传统广告只能一对一，一张名片、一张宣传单只能发给一个人，阅读量最大也只能是“1”，而运用了互联网技术的广告工具，则能让营销广告从“1”变成“N”，实现多变多的传播，比如植入新营销模式的单张海报，甚至能准确看到多达10万的阅读数据，这在传统广告时代绝对是所无法想象的事情。

案例：驾校广告扇，3天就有4万人通过广告扇深入了解到驾校，广告效果相当可观，真正是夏日营销的利器。

04 影响力：传播渠道发生改变

新广告将广告阅读者转变为传播者，并成为销售渠道。传统广告的传播者是广告本身的人。

分享裂变

过去只有发广告的人才是传播者，比如推销员，当阅读者看到广告了，就不再有后续，广告的生命在没被最大化利用的时候就“Game over”了，在移动互联网时代，新营销广告不仅是让阅读者成为受众，同时也让他们转变成销售的渠道，让原本未能完成使命的传统广告重获新生。

05 精准度：精准识别客户

新广告能够精准识别客户、阅读时间、阅读次数、判断广告的投放价值。传统广告无法确定广告的投放价值。

不能准确知道广告带来的效果，是传统广告的短板，比如电视广告无法知道多少人看了，报纸广告无法说清多少人是因为这个广告去买的房子，所以传统的广告业才会一步一步丧失议价能力。新营销广告之所以要比传统广告有效，在于精准识别客户的能力，能知道多少人看了广告，具体谁看了广告，产生交易了没有。

唯有如此，才能让每一个辛苦做出来的广告都有价值，而不是成为走马观花的空架子。

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