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新广告与传统广告的五大区别

发布时间:2021-7-6 来源:快印客 责任编辑:快印客
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随着移动互联网技术的不断发展,市场需求发生重大的变化,因此“驭势而行,因时而变”显得尤为重要,如果不变,就有可能在行业内卷严重的背景下被淘汰。


移动互联网很大程度上提升了商业竞争的等级,由此,传统的平面广告开始逐渐向互动多媒体的新广告转型。越来越多的传统广告突破幅面和空间的限制,呈现出越来越多元化、个性化、功能化的发展趋势。快印客也结合二维码技术应用工具打造“互联网+新广告新营销新策划”模式。


广告不是艺术品,不是用来欣赏的,是用来精准获客并引导客户到店的。新广告与传统广告具体有什么不同呢?快印客从以下五个核心特征做了深入而广泛地研究和实践。


01 广告幅面:新广告不受幅面的限制


新广告的广告载体不受幅面的限制,传统广告的内容呈现受广告载体幅面限制。


与传统广告相比,新广告不受幅面限制


未来的新营销广告,载体并不重要,最重要的是能不能吸引客户的关注,让客户通过扫描二维码,从有幅面限制的广告印刷品(名片、DM单、宣传册、包装等等)看到无幅面限制的互联网场景(智能名片、微官网、轻站等),这种新广告模式让印刷品不再受到空间限制,让传统广告发挥更大的威力。你给我方寸,我还你乾坤。


案例:门头的幅面有限,加二维码不但能够充分展现店铺的详情,还能在线领取优惠券。


02 广告性质:平面广告变成互动多媒体广告


新广告让平面广告变成互动多媒体广告,让阅读者能够身临其境。传统广告无法和消费者产生互动。


与传统广告相比,新广告变成了互动多媒体


现在,绝大多数广告公司做的都是没有互动能力的平面广告或多媒体广告,没有互动的元素,广告的价值打了一个折扣,市场上缺乏能回应阅读者需求的互动多媒体广告,有视频、音频、文字、图片和互动,与广告介质融为一体,让客户通过扫码,把未知客户变成已知客户,让他们参与到产品之中,这才是广告该有的互动效果。


案例:智慧型包装物。在包装上加上二维码,扫码能够通过视频、图片、文字等了解产品的信息和功能,分享还能赚取佣金。


案例:建筑装饰公司在海报上加入二维码,客户扫码不仅能够通过图片、视频了解工地的详细概况,720度VR全景在线体验样板房,还能看到一个预约装修的入口,填了名字和电话,点击咨询,马上就能打电话沟通。


03 传播方式:从一对一传播变成一对多、多对多传播


新广告是一对多,多对多的传播。传统广告仅限于一对一的传播。


传统广告只能一对一,一张名片、一张宣传单只能发给一个人,阅读量最大也只能是“1”,而运用了互联网技术的广告工具,则能让营销广告从“1”变成“N”,实现多变多的传播,比如植入新营销模式的单张海报,甚至能准确看到多达10万的阅读数据,这在传统广告时代绝对是所无法想象的事情。



案例:驾校广告扇,3天就有4万人通过广告扇深入了解到驾校,广告效果相当可观,真正是夏日营销的利器。


04 影响力:传播渠道发生改变


新广告将广告阅读者转变为传播者,并成为销售渠道。传统广告的传播者是广告本身的人。


分享裂变


过去只有发广告的人才是传播者,比如推销员,当阅读者看到广告了,就不再有后续,广告的生命在没被最大化利用的时候就“Game over”了,在移动互联网时代,新营销广告不仅是让阅读者成为受众,同时也让他们转变成销售的渠道,让原本未能完成使命的传统广告重获新生。


05 精准度:精准识别客户


新广告能够精准识别客户、阅读时间、阅读次数、判断广告的投放价值。传统广告无法确定广告的投放价值。


不能准确知道广告带来的效果,是传统广告的短板,比如电视广告无法知道多少人看了,报纸广告无法说清多少人是因为这个广告去买的房子,所以传统的广告业才会一步一步丧失议价能力。新营销广告之所以要比传统广告有效,在于精准识别客户的能力,能知道多少人看了广告,具体谁看了广告,产生交易了没有。


唯有如此,才能让每一个辛苦做出来的广告都有价值,而不是成为走马观花的空架子。



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