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“北京户外广告牌匾标语设置新规”9月1日实施,店招迎来新转机!

发布时间:2021-8-31 来源:快印客 责任编辑:快印客
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近日,广告印刷行业迎来一个划时代的重大好消息,并将深刻影响未来的生意。那就是《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》将于9月1日正式实施。


据北京市城市管理委8月26日召开发布会介绍,北京市户外广告牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应,避免“千店一面”。三年内,北京市将实现建成区街区户外广告设施设置规划全覆盖。


去年10月,北京就传出消息:北京市城市管理委员会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》开始面向社会公开征求意见,意见稿中表示,店铺招牌“可以由设置人自主设计,同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置”。不到一年时间,此规范条例就能够迅速实施。这意味着北京因“统一店招”而造成的“千店一面”将成为历史,一个百花齐放,能够充分激发店铺活力的商业新时代即将到来。


“统一店招”指的是对街道沿街商铺门头牌匾进行统一规划、设计、更换,其中最重要的一环就是采用统一底色、尺寸、字体、字号的方式开展门头牌匾改造。


几年前,北京街头曾出现过一批“千店一面”的店铺牌匾标识。一条街上,每家店铺门口悬挂的匾额店名就像一家店似的,白天想在那条街上找一家商铺都非常困难,因为所有的牌匾样式和颜色都是一样的,不光样式一致,连色彩、字体都一模一样。


近些年,“统一店招”导致很多地区出现“千店一面”的沿街景观,成为老百姓广泛议论的话题,更是广告行业时刻关注的焦点。


一方面,统一店招确实有利于规范城市管理,改善城市环境,提高城市品味,也能避免一些安全隐患。但另一方面,因在整顿过程中出现“一刀切”“同质化”等严重问题,不但抹杀了企业的个性,也扼制城市商业的活力。特别是某些城市接二连三上演“殡葬风”门头(黑底白字),更是将这一话题推向社会舆论的风口浪尖。


黑底白字店招,被网友戏称“殡葬一条街”


快印客掌门人、新营销学创始人牛云老师很早以前就曾对“统一店招”发表过独到的见解。他认为,店铺招牌自古就是店铺形象的灵魂,承载着一家店铺的文化和内涵,也是店铺的第一个广告。店招在一定程度上是城市“烟火气”的具体表现,更是城市商业的灵魂,代表了一座城市的商业文明程度,承载着城市的历史和文化。因此,门头店招切忌“千店一面”,一定要做到“百花齐放”“百家争鸣”。


比如,香港经济非常繁荣,也体现在千变万化的店招上,店招成为香港一个特殊文化符号,甚至变成了游客观光的景点,那一抹人间烟火气,才是世间最美的风景,各种颜色的广告牌既让人流连忘返又充满经济活力。


统一店招的出发点虽然是好的,但很多地方整改后,得到的结果却大相径庭,既毫无美感、缺乏创意,更失去了原来的辨识度,丧失了店招原本的作用,让店铺“泯然众店”矣,连经常光顾的老客户都抱怨很难找到原来的店了。


牛云老师认为很大一部分原因出在广告公司身上,因为给政府出谋划策的是广告公司,广告公司最终承担了店招从制作到安装的全过程。如果,广告公司先把这条街的效果图给领导做出来,反复跟领导去强调,牌匾做成“黄底黄字”“黑底白字”会是什么效果,相信政府领导不可能会犯这种错误。


因此,广告公司一定要提高认知,充分认识到门头多样性和功能型给城市商业文明带来的好处。牛云老师也在“牛云说营销”相关课程中,详细讲解了移动互联网时代的商业模式之下,一块好的店招一定要具备三大特征:


1. 与众不同的创意


我们可以想象,如果人们都穿白衬衫、蓝裤子、黑皮鞋,那生活一定失去了缤纷的色彩。店招也是一样,店招体现了城市的活力,特别是在这个追求个性化、创意的时代,店招更应该与众不同,一个好的店招应该成为这一条街上的亮点,一下子就能吸引客户的眼球,就算客户不进店消费,也能给客户留下深刻的印象。


2. 体现营销元素


一块好的店招应该与店铺的经营范围相匹配,要能够呈现出行业元素,从最基本的来说,就是要体现店铺产品亮点。比如,餐饮行业要体现餐饮的元素。举个例子,深圳面点王的店招就很简单,一个碗形状的椭圆,一双筷子挑起3根面条,让人很远看到就明白是一家面馆,非常直接。

深圳“面点王”店招(图片来自网络)


3. 具备智能获客功能


店招光有颜值还不行,还要有获客的工具和入口,就是在店招上添加营销型二维码,打造智慧门头传统的门头店招,无论使用什么样的材质、设计得再精美,功能也过于单一,无法帮助线下门店获取更多的客户。


智慧门头则能够通过互联网技术实现精准获客。它是在门头上增加营销型二维码,客户通过扫描门头上的二维码,就能了解店铺的具体业务、环境和优势,还能领取优惠券,同时能够保存到手机,通过朋友圈分享裂变渠道。


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↑ 以上智慧门头皆为快印客加盟店制作↑ 


在同一条街上,智慧门头能让你的店面显得与众不同,快速吸引客户的目光,提升客户进店的概念,在不多花钱的基础上,让广告营销效果倍增。


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结语


城市管理不应该是“一刀切”,更不应该是湮灭企业个性的整齐划一,而应该去寻找和破译城市蕴藏在历史和文化中的温度,在温度之上,激发主体的美感和营销活力。这是城市管理者应该去思考和实践的。


相信,随着北京“户外广告牌匾标语设置新规”的实施,全国各地一定会相继效仿出台相应的政策。不久的将来,城市的“烟火气”必将重新回归,店铺可以按照自己的要求,在相关规定内打造百花齐放的门头,从而借助移动互联技术充分展现营销需求,助力城市经济更加繁荣。


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