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广告如何选色?从商品形象色入手

发布时间:2021-10-12 来源:互联网 责任编辑:快印客
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广告色彩的确定,要考虑商品的形象色。有时,广告的主色调可以直接借用商品的形象色。例如:番茄是红色的,在番茄酱广告中就可以运用大红色来表现商品本身的特色。还有很多商品的形象色是通过分析商品的特点,选择某种适合人们心理需要的色彩。



适用范围:食品、药品、酒类、体育用品、交通、石化、金融、百货等行业。


红色是最引人注目的色彩,具有强烈的感染力。红色是火的颜色,象征着热情、幸福,传达着一种积极的、前进的、喜庆的氛围;红色也是血的颜色,它象征着警觉、暴力、危险。


适用范围:食品、石化、百货、建筑等行业。


橙色是红色与黄色混合的色彩,它的明度仅次于黄,强度仅次于红,是色彩中最响亮、最温暖的颜色。橙色是火焰的主要颜色,它还能让我们联想到金色的秋天、丰硕的果实,因此,它是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。


橙色混入一些黑色,就会成为一种稳重含蓄的暖色;混入白色,则会成为明快、欢乐的暖色;橙色与蓝色搭配,可以构成响亮夺目的色彩。


适用范围:食品、金融、化工、照明等行业。


黄色是阳光的色彩,象征着光明、希望高贵、愉快。黄色有着金色的光芒,因此,又象征着财富和权力。黄色极易映入眼帘,通常用作小商品的包装、职业服装上。以黑色和紫色作为衬底时,黄色可以向外扩张,以白色作为衬底时,黄色就会被吞没。


适用范围:药品、食品、果蔬、旅游、邮电通信、金融、建筑等行业。


绿色是黄色与蓝色调和的色彩,它是大自然的色彩,充满了生机,象征青春、生命、希望、理想、和平、安全。绿色性格温和,表现力丰富,有着广泛的适用性。嫰绿年轻、蓬勃;深绿稳重、深沉;黄绿单纯、轻盈;蓝绿清秀、豁达。


适用范围:电子、交通、药品、饮料、化工、旅游、金融、体育等行业。


蓝色是天空和大海的颜色,象征着和平、安静、纯洁、理智,也有消极、冷淡、保守等意味。蓝色是最冷的颜色,与其他色彩搭配时,显示出千变万化的个性力量。


适用范围:服装、化妆品、出版等行业。


紫色光波最短,是色彩中最暗的颜色,具有一种神秘感。在大自然中,紫色的花和果实都比较罕见,所以很珍贵。紫色被赋予了高贵、奢华的意义。红紫色可以产生大胆、开放、娇艳、甜美的心理感觉;蓝紫色会传达出孤寂、严厉、恐惧等情感。


适用范围:所有行业。


白色是阳光的颜色,给我们以光明;它又是云彩、冰雪、霜的颜色,使人感觉凉爽、单薄、轻盈。白色在心理上能造成明亮、干净、扩展感。白色高雅明快,与任何颜色都易搭配。


适用范围:所有行业。


黑色的明度最低,也最有分量、最稳重。黑色与任何一种色彩混合时,都会使其变得含蓄、沉着。黑色与其他色彩构成,特别是和纯度较高的色彩并置时,能够把这些颜色衬托得既辉煌艳丽,又协调统一。


适用范围:所有行业。


灰色是介于黑白之间的中性


色,它可以给人留下柔和、平凡、含蓄、优雅、寂寞、乏味的印象。灰色较少被单独使用,而更多是依赖相邻的颜色。灰色与任何一种有彩色系的颜色组合时,都会产生一种与之恰当相应的补色残像效果,致使双方相辅相成、交映成趣,灰色可以起到调和色相的作用。


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