青岛国家广告产业园：打造“广告+文化创意”发展新格局

国家市场监管总局授予“国家广告产业园”称号，国家新闻总署授予“国家数字出版基地—数字创意新媒体园区”称号，科技部授予“众创空间”“山东省文化产业示范基地”称号……位于青岛市城阳区的青岛国家广告产业园不断创新发展，一步一个脚印，逐步打造起特色鲜明的广告产业园区品牌。

做优产业规划，拉动广告行业快速集聚

“在各项政策感召下，集团自去年将公司上市主体及总部迁址落户在青岛城阳区国家广告产业园。落户以来，园区优质的营商环境和浓厚的文化创意氛围，使得各项业务实现了飞速增长。”说这话的，是天行昆仑集团总裁张绍林。

天行昆仑集团是一家业务涵盖豪车租赁、大宗贸易、文化传媒、消费品的综合性集团企业。结合国家广告产业园的集群优势和政策方针，集团针对直播传媒和剧本杀娱乐两大类文化业务开展投资。在国家广告产业园内，集团投资的小溪传媒有限公司和小溪艺术培训学校，如今矩阵粉丝数过亿，年销售额突破亿元；投资的青岛十五间房文化创意有限公司，旗下“十五个房间幻想空间”品牌已成为国内一线的剧本杀消费连锁品牌。

如果说天行昆仑的发展是敏锐的嗅觉抓住了每个机遇的“天时”，那么园区软硬兼备的营商环境则给足了“地利”优势。

国家广告产业园立足青岛地域特色和区位优势，结合城阳支柱产业和特色产业,积极调整传统广告企业产业结构，目前已发展成为行业门类齐全、专业分工体系完善、产业结构合理的广告产业园区，正在向专业化、集约化、国际化区域性广告产业总部集聚区迈进。

健全管理运营机制，打造高效高质的创新园区。早在2012年12月，城阳区便组建了以区委常委为组长的国家广告产业园领导小组，成立了园区管委会，同时推行“管委会+运营公司”管理模式，管委会负责对园区运营进行管理指导和考核工作，研究解决园区发展过程中的问题；运营公司负责园区运营管理、项目招商、企业服务等。

开园以来，共举办40余次园区招商推介会、31期企业入驻评审会、评审企业350余家，先后引入了以慧行天下为代表的广告传媒类、以故宫“宫囍”设计中心为代表的“广告+文化创意”类、以功夫动漫为代表的新媒体数字广告类、以北京黑油为代表的广告会展服务类、以速普捷达网络科技为代表的互联网广告类等重点新媒体广告企业44家。

树立平台思维，全方位服务企业成长

初创企业领客文化传播有限公司2019年底入驻园区，园区为其提供了300多平方米的办公场所，三年之内免除租金；园区税务、财务、法律、知识产权等方面的培训一场接一场为创业团队提供了全方位的便利。

“硬件上的便利只是加分项，园区搭建的全方位平台才是让我们选择入驻的核心吸引力。”说起园区的精准指导和平台服务，公司负责人王观龙赞不绝口。入驻园区以来，领客文化营业额每年翻一番，2020年总产值突破700万元。

大力加强平台建设，搭建起市场公共服务、重点企业孵化、知识产权认证保护、法律咨询、金融服务、人才培训培养等9个专业化平台，与多所高校成立“文创基地”，为园区企业发展提供全产业链服务。

强化企业培训。定期邀请市、区两级市场监管局、青岛市广告协会等政府相关职能部门和行业协会，在园区举行政策解读或问题解决会，同企业座谈交流，指导企业提高自身管理水平，助力企业发展。

强化业务交流。积极参与国家广告节、产业峰会、深圳文化博览会、国家数字博览会等国家级会展活动，助力园区企业寻找市场机遇，目前已有数十家企业在多个省份拓展了新业务、开辟出新市场。

促发展

加大政策扶持力度，为企业发展注入源头活水

自2012年12月开园以来，园区从业人员达5000余人，拥有博士及以上学历创业者400余人，高精尖人才20人……

迈入新媒体广告时代，园区先后引入北京黑油、功夫动漫等新媒体数字广告企业，如今广告及关联企业入驻共计686家；2020年园区营业额25亿元，较2019年增长20%……

一串串响当当的数字背后，离不开园区的福利保障加持。园区不断厚植的利好政策沃土，无疑为人才的奋斗创造、企业的发展壮大增加了沉甸甸的砝码。

完善保障政策。2012年，市、区两级先后出台《关于促进全市广告产业园发展的实施意见》，给予园区入驻企业税费减免及广告文化项目建设奖补，全力支持广告企业的发展。

增加广告企业房租补助。开园以来，市区两级政府每年给予园区2800万元的房屋补贴，用于园区广告企业的房租补助，助推小微企业快速发展壮大。