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叶茂中,一个“电视大屏”时代的结束

发布时间:2022-1-14 来源:互联网 责任编辑:快印客
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1月14日晚,媒体报道中国著名营销策划专家叶茂中、营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。2020年11月,有媒体披露,叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到,仅仅一年多,他就不幸去世。


叶茂中可以说是中国电视“大屏广告”的开先河者,也带动了整个晋江帮品牌的崛起,几乎所有晋江帮品牌(七匹狼,柒牌,劲霸)都是他做起来的,他几乎重新定义了明星代言+央视广告+冲突营销的价值,央视上榜品牌成为所有民企的荣誉。



他有做出“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”“ 地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”的经典广告语,并创造性的成就了真功夫、春兰、北极绒、妇炎洁的传奇广告人。


也创造了恒源祥“羊羊羊”,马蜂窝广告“旅游之前,为什么要先上马蜂窝”,以及与知乎广告“你知道吗”这种强bao用户耳朵和眼睛的广告。


而且这个广告还不便宜,500万起的创意费,不比价不改稿的跳转客户模式更是让叶茂中成了中国广告人的代表。


他以一己之力带动了中国效果广告的旗帜。


叶茂中是传奇的广告人,他的广告和4a不同,就是奔着销量去的,可以说叶茂中开启了中国广告效果化的先河,除了我们提到脑白金,真功夫的效果带动。


他以一己之力带动了晋江帮品牌,


他以一己之力带动了央视的平台广告价值,


晋江的整个体育产业带都是叶茂中做起来的,劲霸的“男人,对自己狠一点”,柒牌“让女人心动的男人”,从雅客V9,到柒牌、七匹狼这些晋江品牌,借助叶茂中的策划,都在央视完成了咸鱼翻身。很重要的是他定义了央视上榜品牌的民间价值。



叶茂中说:发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。在叶茂中的营销词典里面,衡量一个广告好不好,不是创意是否打动人,而是能否为客户的产品带来增长,甚至是指数级增长。他认为泰国的创意广告其实就是全世界最差的广告,创意征服了你,就是卖不动货。



泰国广告每一个都非常好玩,具备内容传播性,甚至你会愿意看好几遍,但是看完你对品牌的记忆并不深刻。



为什么?




很简单,人的大脑很难记住复杂的内容:广告要简单粗暴。



叶茂中有一次说如果要介绍黄宾虹的水墨画,用魏晋时代谢赫定的六条标准看,分别是气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移模写。



但要用这种方式去讲解的话,你其实是要求消费者是有专业积累的,否则他听不懂。




如何在很短的时间把黄宾虹的画讲清楚,叶茂中说:这张画在去年嘉德乐拍卖会上卖了3.45亿,现在大家就会觉得这张画是一幅好画了吧。




简单粗暴、一招致命。




要让大量的普通人记住你的品牌,你的广告语一定要短,一定要让普通人好理解。




如果再提出更高的要求,就是你的广告语能在特定场景下产生共情,经过电视媒体反复轰炸沉淀到人的大脑以后,甚至成为我们新的共同记忆,变成我们生活中的一部分。


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