2021-2022年户外广告市场调查报告
突如其来的疫情，让户外广告陷入困境，互联网广告却因此高速发展，成为最主要的广告投放形式。QuestMobile数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。
2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，强势增长17.1%。从行业角度看，食品、饮料、化妆品、医美等消费品都呈现出比较明显的增长态势。最新数据显示，2022年全球广告行业的增长将超过之前预期值。在后疫情时代有很多公司需要通过广告来寻找客户。因此，更多企业在广告方面会固定预算支出，来吸引消费者和获得客户。
市场分析
自疫情放缓后，户外广告开始逐渐发力。2021年第二季度全球户外广告支出增长了25.8%，这是自2016年以来最强劲的增长。群邑预计2022年户外广告增长率达到14.9%，将再次超过互联网广告增长率。
户外广告由于处于转型中在2018年—2020年间呈现低增长
根据哈里斯民意调查数据显示，42%受访者表示他们比疫情之前更注意到户外广告，而消费者注意到户外广告“更多”，比2020年增加了9个百分点。植根于人们真实生活场景的户外广告，在政策的指导下，在朝着更合法合规、更具创意、更优体验等方面发展，得到了更多品牌主和消费者的认可。根据CTR媒介智讯的数据显示，今年10月份传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%，但环比上涨2.6%；户外广告TOP10行业的邮电通讯、金融......同比和环比均呈现正增长的趋势。对于很多品牌来说，户外广告依旧是其营销宣传的重要一环，也是必不可少的一环。尤其是在流量广告收效甚少的今天，流量变得越来越碎片化，成本越来越高，并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦。这时，利用户外媒体产出吸引注意力的广告成为出圈的必要选择。
联网广告的增长率持续降低不仅说明互联网广告市场饱和，也关乎着广告主在投放广告的策略变化，流量与品牌之争，最终还是品牌得势。任何一次以流量为主的营销策略，最终都是为品牌服务。
自2016年起，与数字化有关的技术就闯入广告人的视野之中，其庞大的市场潜力让更多人看到了户外广告媒体的优势。借助各类数字化技术的赋能，户外广告既能实现形式多元化、传播方式多样化，并且能提供沉浸感的深度互动。
