数码印刷在网络社群当中产生的效应

　　【快印客导读】互联网改变了整个世界，现在我们已经清楚地看到了它对印刷业产生的深远印象。印刷业中的互联网技术已经从一种新兴的技术转变成一种能被大多数印刷服务供应商和印刷买家所理解和接受的解决方案。如今，数码印刷又因它的个性化特点推入社群网络中，可见，在人们对它的熟知度又在增强。

　　正如同印刷机放大了个人的头脑，电话加强了双向沟通，社群网络的出现和发展强化了群体交流。在网络兴起之后，“网络上的社群”因其具有的集体凝聚力、信息传递的快速性以及行动反应的迅捷性逐渐受到关注。在社群网络起步较晚的中国，本地社群网络的主流代表——新浪微博的用户也超过了3.8亿。社群网络迅速崛起以及其蕴藏的巨大商机不容忽视。

　　据相关媒体报道，2012年的某个季度，新浪微博的广告营收超过1000万美元，所占新浪广告收入的比例为10%。很多商家通过建立自己品牌的微博，源源不断地向关注自己的消费者输送其品牌的动向、企业活动、广告、促销和打折消息。奇怪的是，消费者不反感这种消息，反而主动去关注，有时还会参加企业线上发起的微博活动。追寻这种现象的原理，应该就是所谓的“渗透营销”。

　　科技改变了传播方式，印刷业和传媒业处于变革之中。未来的媒体在于整合，这种构想是通过印刷、网络和移动解决方案把企业的所有社群联系起来。在drupa2012上，富士施乐已经展示出其数码印刷机的Facebooktoprint功能，即可以为社群网络的成员提供打印服务，使我们对未来的数码印刷产生了无限的想像。互联网架起了沟通的平台，社群网络加强了群体交流。数码印刷因其个性化输出、可变数据等特点，也可在社群网络中大有可为。