2024中国数字品牌节 | 遇见漓江创始人王海勇：广告行业的新赛道——乡村振兴与文旅文创

2024/4/4 0:00:00来源：作者：快印客

近年来，随着移动互联网的高速发展，广告传统行业陷入瓶颈期。同质化竞争、价格战、回款难、垫资多早已成为老生常谈。然而，永森广告为什么在逆流中依旧还能稳扎稳打呢？

遇见漓江文创创始人、永森广告王海勇王总的回答是：

“当行业陷入内卷时，广告传统企业就该困境求生，拓宽新赛道——乡村振兴与文旅文创，数字化升级正成为破局之道。在数字经济趋势下，广告行业大有可为，但只有主动寻求变革，才能更好地为数字品牌赋能。”

在2024中国数字品牌节数字品牌赋能全国统一大市场暨快印客15周年颁奖盛典现场，遇见漓江文创创始人、永森广告王海勇带来主题为《广告行业的新赛道——乡村振兴与文旅文创》的重磅分享，详解传统行业如何引入文化要素，结合当地独特的传统文化，打造具有文化内涵和附加值的品牌和产品，也能够提供传统行业的附加值和竞争力，在新的赛道上砥砺前行！

*遇见漓江系列文创品牌创始人·王海勇

文创
文创产业大有可为，市场前景广阔

01
特色旅游文创产品市场待开发

当2024年游客群体进一步年轻化、游客消费习惯进一步迭代后，旅游景区的文创产品成了非常重要的一级，是能够担负起景区新名片的产品。通过文创这个点，可以赋予景区年轻化的品牌，吸引客流提升收入、提高城市可玩性。

*桂林景点

以桂林为例，桂林作为一座国家旅游名城，据官方数据显示，2023年桂林市全市接待游客总人数13927.57万人次，实现旅游总收入1721.73亿元。而市场上的纪念商品千篇一律、粗滥制造、无地域特色，不能满足旅游者的物质消费需求和精神文化需求。因此，文创产业大有可为，市场前景广阔！

02
传统纪念品VS城市文创
大多数的传统纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大旅游者的需求。而城市文创产品，既能满足广大旅游者的文化需求，弘扬中华优秀文化，提高游客满意度，同时又获得了一定的经济和社会效益。

传统纪念品
· 产品品类主要为廉价折扇、吊坠等，没有任何地域特色，质量参差不齐

· 与地域特色相结合的产品容易被复制，具备独特的竞争优势

· 产品不能引起游客深层次的情感认同，市场认可度低

·缺乏品牌营销意识，可延展性不强，不能形成强大的营销粘性

城市文创
· 创意理念是关键，文创产品不仅外形美观、艺术感强，更注重产品创意

· 具备地域性的概念，具有文化内涵、文化特色

· 具备可感知的概念，能把旅游目的文化带回家

· 历史、文化、地域、工艺都很重要，创意思想是核心，满足不同的消费群体，才是礼品创意的方向

03
文化资源
文化资源内涵丰富、形式多样，用好文化资源，讲好文化故事。每个地区的文化资源底蕴深厚，也能在各类资源的多元化展现中推进文旅融合，在文旅文创项目的创新中带动乡村文化产业发展，赋能乡村振兴。

比如：桂林拥有独一无二的文化资源，有“桂林山水甲天下”的美称，有漓江百里画廊等著名景点，并坚持项目化清单化推进，全力推动打造世界级旅游城市驶入快车道，高标准开发一批世界旅游产品符合时代潮流。

文创
中国原创有文化内涵的品牌

在“新文旅”的背景下，层出不穷的文创产品将成为景区最好的“插件”。它们既具备小而美的特征，也代表着文旅行业消费的方向。在一个小众引导大众的时代，它们可以为景区带来新的卖点和活力。

王总强调“文创产品不是玩物不是摆设，而是一种中国原创有文化内涵的品牌。”他以桂林文化为属性，打造独特的冰箱贴、钥匙扣、书签、拼图、魔方、盖章本等文创产品，推动产业转型升级，形成更加完整和多元化的文创产业链。

*遇见漓江系列文创产品一览

文创
与天通文创共筑中国文化创新发展

在桂林与牛云老师的深度对话之后，王总表示对文创品牌的发展有了更深刻的理解，对牛云老师提到的“接下来中国传统文化将迎来全面复兴，传统文化的传播和融合将是未来40年的主方向”观点表示赞同，高度认可“技术赋能+文创赋能+渠道赋能=百业文化营销新生态”的模式。

王总表示，遇见漓江系列文创将通过“文创赋能”模式，找到文创数字化转型的有效方法。依托快印客大生态“离火战略计划”，聚焦“地方文创+天通文创、地方特产+文创赋能、文创主题景区”三大方向赋能乡村振兴，借助快印客大生态的渠道赋能，在新的赛道能有新的作为！

天通文创通过打造山海经、封神榜、西游记等主题系列IP，以民俗科普的形式，推动中国优秀传统文化的传承与创新发展，让世界重新了解中国，并且用中国传统圣贤IP结合技术营销学，赋能百业文化新生态和企业营销的焕新发展！

| 天通文创目前已推出杯茶、抱枕、手机壳、布艺红包、挂饰摆件、鼠标垫、文化T恤、礼品盒等设计精美的文创产品

文创与文旅相互融合，并不是简单的“1+1”，它们是相互赋能的一个过程。我们企业可以结合当地独特的传统文化，将传统圣贤文化IP具象化，打造具有文化内涵和附加值的品牌和产品，满足消费者对文化价值和情感认同的需求。同时，运用技术营销工具，可以拓宽营销渠道，将文创赋能的产品推向更广阔的市场。这样的融合有助于构建一个全新的百业文化新生态，推动产业的发展和升级，促进乡村振兴战略的实施。

结语

文化背后是文旅，文旅背后是文创，文创是唯一可以被带走的文旅！去年以来，从音乐节到烧烤季，再到冰雪季，文旅业的热度可谓一波接一波。我们有理由相信，中国文创正在蓬勃待出！