不敢相信！各地文旅花式整活迎“五一”，居然有这么多商机！

2024/5/1 0:00:00来源：作者：快印客

今天是“五一”假期的第一天，人们的热情和期待已经达到了顶点。无论是一段引人入胜的视频、一座充满故事的博物馆，还是一碗地道的特色美食，都成为了激发人们踏上旅途的火花。

还记得前段时间，甘肃天水凭借麻辣烫出圈，短短20多天实现旅游综合收入超20亿元。其实，不管是淄博烧烤、“尔滨”冰雪，还是当下的天水麻辣烫......不管是历史悠久的旅游胜地，还是新晋“网红”城市，它们都是借助“数字+”的翅膀，迅速走红，成为了旅行者的新宠。

|天水麻辣烫火爆场面图源于网络

据多家旅游平台发布预测报告，今年“五一”假期全国出游人数有望创历史新高，超过2.74亿人次。随着旅游热度持续飙升，各地文旅部门纷纷蓄力备战大考，想尽办法通过“数字+”营销策划，宣传本地的人文风情，为游客提供更多旅游度假的选项，带动本地经济。在这一系列变化趋势之下，广告行业正迎来一波前所未有的商机浪潮！

如果盘点过去一年的热词，文旅恐怕不会缺席。旅游行业广告如何做才能拔得头筹？广告人可以从以下三方面发力。

PART.01

深入“数字+”文创产品

当2024年游客群体进一步年轻化、游客消费习惯进一步迭代后，文创产品成了非常重要的一级。文创产品不仅具有艺术性和文化内涵，更融入了创意元素，让游客在欣赏风景的同时，能够深度体验当地的文化。文创作为载体，让只能体验和欣赏的景点和文化，变成了可供更多人消费，更具有传播价值的产品。

但是，市面上大部分的文创产品，仅仅只通过创意和设计体现文化属性，却忽视了产品的营销功能。人们只是把文创片面地理解为文化传播的重要载体和手段。作为新广告人，绝不能只停留在这种滞后的思维上，而是要意识到新的生产力和生产关系的重要性，让文创产品不仅仅只有文化属性，更是要插上科技的“翅膀”，具备强大的营销属性。

以历史文化深厚的湖北为例，这片“荆楚大地”是中国古代文化的重要发源地之一，孕育了无数英才豪杰。我们可以依托这些文化资源，打造一系列文创IP形象。例如，可以将“楚国800年”波澜壮阔的历史进行符号特征的IP化，借助一系列优质IP形象讲好荆楚文化故事的同时，利用“技术营销+文创赋能”的思维，赋能湖北的农业产品和工艺产品实现数字品牌的转型升级。

再比如，天通文创采用“技术营销+文创赋能=百业文化新生态”的模式，通过打造山海经、封神榜、西游记等主题系列IP，以民俗科普的形式，推动中国优秀传统文化的传承与创新发展，并且用中国传统圣贤IP结合技术营销学，赋能百业文化新生态和企业营销的焕新发展。

|天通文创打造的精美文创产品

假期期间，全国各地会举行精彩纷呈的文化活动，这为品牌营销和文化推广提供了绝佳的契机。我们可以借助广受欢迎且深受喜爱的财神爷赵元帅IP形象，为当地品牌或文化活动赋能，促进各地旅游市场的经济蓬勃发展。

|扫码了解财神爷

PART.02

建设“数字+”智慧景区

文旅部“十四五”规划明确提出，大力培育文化新型业态，培育100个沉浸式体验项目；支持一批智慧旅游景区建设，发展新一代沉浸式体验型旅游产品。

数字时代下，越来越多的景区通过线下智能化改造和线上营销宣传的双重策略，吸引更多游客的到来。这不仅为旅游景区自身带来了发展机遇，也为新广告人开辟了业务增长的新领域。我们应该利用技术营销工具，帮当地文旅部门打造智慧景区，构建互联网入口，做更精准获客的营销宣传。

|指游新疆智慧景区

具体方式可以结合智慧云码打造智慧村牌、智慧精神堡垒等智慧导视系统。二维码包含智慧党务、村规民约、法治、村风等所有信息，旅游者扫码就能了解当地乡村的情况，还能一键保存和转发，从而变成乡村旅游的“代言人”和传播大使，影响更多的人到乡村旅游，甚至吸引更多人去参与乡村建设，助力乡村振兴。

|智慧村牌

新广告人还可以打造一体式乡村旅游解决方案，建立共享商圈，实现县域景区之间的贡献，进一步推进“我的家乡我建设”、“我的家乡我代言”，深入助推乡村振兴的发展迈上新台阶。

PART.03

打造“数字+”农特产品

随着旅游业的蓬勃发展，农特产品的销量也将迎来显著增长。新广告人可以将农产品打造成特色产品，依托营销与数字技术，借助智慧包装物升级、分享营销等方式帮助农产品拓宽营销渠道，打破原有的地域限制，让每一个包装都变成新的渠道，快速裂变客户，提升传播效果，真正让农产品出村进城，为县域品牌进行数字化赋能，为“全国统一大市场”添砖加瓦。