农文旅融合——中国未来5年的核心生意

最近，曲江文旅火了！然而，曲江文旅2024年第一季度业绩报告却显示“增收不增利”，同比下降76.82%。数据显示，曲江文旅已经连续11年亏损。牛云老师分析认为，这一困境的根本原因在于企业的经营者未能把握旅游产业的核心价值——渠道融合，尤其是在移动互联网高速发展的当下。

牛云老师针对当前曲江文旅企业面临的困境，提出了两招解决方案，旨在通过文创产业的发展和农文旅的深度融合，为曲江文旅企业开辟一条扭亏为盈、实现可持续发展的新路径。（即本文中的视频一、视频二、视频三）

▲视频一（原视频请关注牛云老师技术营销学派）

牛云老师指出，中国未来5年的核心生意——农文旅融合。用文化赋能农业品牌，用文创思维升级农产新赛道，升级农业品牌为数字品牌，把旅游景点作为渠道。

农文旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是实现产业融合的新手段。农文旅融合是农业农村发展的大势所趋，也是城市消费需求的热点所在，做好农文旅融合，可以形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。

方案一：
产业——文创是唯一可以被带走的文旅

▲视频二（原视频请关注牛云老师技术营销学派） 

文化的背后是文旅，文旅的背后是文创。文创产品不仅具有艺术性和文化内涵，更融入了创意元素，让游客在欣赏风景的同时，能够深度体验当地的文化。文创作为载体，让只能体验和欣赏的景点和文化，变成了可供更多人消费，更具有传播价值的产品。

但是，当前市场上的文创产品多以兵马俑和杨贵妃为设计元素，这些并非真正的文化IP。真正的IP应具有鲜明的时代特征和可传承的文化属性，如秦始皇、李世民等历史人物，通过将这些丰富的文化元素巧妙融入文创产品设计之中，不仅能够更有效地传承和推广西安及整个陕西地区的历史文化，还能显著提升产品的文化价值和市场吸引力。

▲天通文创文化IP——始皇祖

▲天通文创文化IP——李世民 

文化的背后是几千年的历史，我们必须深入追溯其源头，挖掘其内涵。当文化现象与产业现象实现深度融合时，便能催生出显著的经济效益。

方案二：
渠道——旅游景点变成农文旅融合点

▲视频三（原视频请关注牛云老师技术营销学派）  

如何将农业产业和旅游产业相融合，那就是把旅游景点作为渠道。文创与农业的产业化相融合，把旅游景点变成农产品的融合点。立足于曲江，放眼整个西安，所有的旅游景点，包括大唐不夜城、大唐芙蓉园、大明宫全部都可以成为曲江产业振兴的渠道，利用景点进行有效的渠道转化。

中国面临的一个核心问题是农业发展，实现农产品“出村进城”。在最近结束的两会上，政府工作报告提出的“全国统一大市场”，其核心在于促进农产品的融合和流通。牛云老师认为，“全国统一大市场”的新渠道和赛道，将在全国的旅游景区和景点显现，这些地方将成为推动农产品流通与文化传承的重要平台，为农业与文旅产业的融合开辟新的道路。

将中国的文化与地方特色农产品相结合，将农产品转化为传承和传播中国传统文化的媒介，这才是实现农业与文旅的深度融合，推动农业可持续发展的关键路径。IP文化与农产品的融合不仅能够带来独特性和排他性，形成显著的竞争优势，而且在中国五千年的历史长河中，几乎每座城市都孕育了自己独特的文化IP。

|大唐不夜城 

以大唐不夜城为例，其传承的是十三朝古都的深厚文化。我们可以将这一文化精髓赋予在农产品上，将旅游景点打造为农产品的文化融合平台。通过这种创新模式，农文旅的结合将开辟出中国经济振兴的新赛道，引导消费者变成文化的传播者和渠道的传播者。

结语

曲江文旅的困境并非个例，而是中国文旅产业面临的普遍问题。牛云老师的两剂良方为曲江文旅乃至整个文旅产业提供了新的思路。通过开发具有深厚文化底蕴的文创产品，推动文旅与农业产业化的融合，提升旅游产品的文化价值，并将农业品牌升级为数字品牌，把旅游景点作为渠道，进行有效的渠道转化，促进农产品销售，助力乡村振兴再上新台阶，为农文旅产业的可持续发展注入新动力。

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