农文旅融合持续火热，以文化赋能“乘”出新质生产力

众所周知，中国是农业大国，是中国所有的政策产业之根。我国有悠久的农耕文明，耕地面积广大，占世界耕地面积的7%，而且我国农业人口众多，乡村产业长期以来以农业为主导。

然而，随着时代的发展和需求的转变，传统农业受限于生产方式和市场条件，收入往往难以有显著提升。休闲农业作为一种新的产销贯通和农文旅融合的发展模式正在逐步兴起，为乡村产业注入了新的升级和活力。

特别是在今年的“中央一号”文件中，提出了“促进农村一二三产业融合发展”的重要内容。其中，农文旅融合发展被作为现代乡村产业体系的重要抓手。那么，农文旅融合应如何实施呢？

新质生产力助力农文旅融合发展
农文旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的一种新模式，是农业农村发展的大势所趋，是实现产业融合的新手段，做好农文旅融合，可以形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。农文旅融合是将农业、文化、旅游三大产业有机地结合起来，用文化赋能农业品牌，用文创思维升级农产新赛道，升级农业品牌为数字品牌，把旅游景点作为渠道。

要推进农文旅的深度发展，我们必须首先理解农文旅的内涵。农业是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。其实质是以农业为依托，以文化为核心内容，通过旅游渠道进行传播，通过农文旅有效结合，既完善了旅游要素，又让农产品变得有文化有故事，进一步提升土地价值，也提升农业生产效益。

随着新质生产力的形成与发展，农文旅融合正迎来前所未有的机遇。快印客通过“技术营销+文创思维+文化思维”的模式，运用新技术新IP新文创营造新体验，从而带动农业与文化的发展。以新质生产力助力农文旅融合，赋能当地文化的农业产品和工艺产品，实现数字品牌的转型升级。

文创赋能农文旅融合新赛道

农业产业与文化现象相融合的文创产业就是新的生产力，新的新质生产力一定会产生新的生产关系，这个新的生产关系就一定是新的财富的机会。文化赋能的本质既是传承又是创新，在数字时代合理使用新的数字工具，以加速百业焕发新的生命力。

为加大农文旅融合发展力度，我们可以打造会讲故事的智慧包装物，用文创思维赋能农产品，结合当地文化圣贤人物形象，以IP化的形式赋能农产品，将旅游产业与农产品紧密结合起来，把农产品当做旅游产品来卖，把旅游景点变成文化的融合点，不断延伸特色产业链条，持续加大农产品曝光度，壮大特色产业。

▲文化赋能产品

以山东为例，山东人杰地灵，是中华文明荟萃之地。山东不仅仅是孔圣人故里，也是孟子故里、诸葛亮故里，天然就是农文旅融合的绝佳平台，围绕孔子、孟子、诸葛亮文化打造当地深度游、文创产品，不仅能更加有效地传承和弘扬山东文化属性，还能显著提升当地农特产品的文化价值和市场吸引力。

快印客为山东圣川食品科技打造的“齐鲁牛蒡 圣川有礼”，以天通文创的孔圣人IP赋能，衍生了牛蒡金花茶、圣川牛蒡茶、酱香牛蒡菜等一系列具有地域特色和文创创意的文创产品，展现其山东的自然美景和深厚文化，推动乡村旅游业的特色发展。
▲ 齐鲁牛蒡 圣川有礼-黄金牛蒡茶（设计图，最终呈现效果以实物为准） 

随着新技术、新业态、新模式的不断涌现，我们可以在文创产品融入AR技术，结合各地独具特色的圣贤文化人物IP形象，打造AR文创智慧包装。这不仅为文创产品带来全新的互动体验，更赋予了它们强烈的视觉冲击力和趣味性。

新质生产力赋能第一产业，助力三产融合

相较于我国传统农业、旅游业和原生文化的单向开发方式，三产融合模式更加多元化、特色化、创新化。三产融合，就是“农业生产”+“农产品加工业”+“农产品市场服务业”三个产业融合发展。也就是说在农业产业化发展的基础上，将一二三产业进行交互，将第二产业的“标准化的生产理念”和第三产业“以人为本的服务理念”引入第一产业的发展，从而做到全面发展。

推进一二三产业融合发展，要以农业为基本依托。加大农文旅融合发展力度，要在土特产上做足文章，以更多土味特产、绿色产品和乡村特色旅游项目，带给游客更多不一样的体验，吸引更多消费者的青睐。我们可以借助智慧包装物升级、分享营销等方式帮助农特产品拓宽营销渠道，打破原有的地域限制，让每一个包装都变成新的渠道，快速裂变客户，提升传播效果，真正让农产品出村进城，为县域品牌进行数字化赋能。

▲ 扫码体验智慧包装物  

让农业“接二连三”是现代农业的本质特征。在围绕农业为核心发展的同时，我们应当加强农产品加工业（工地或建筑业等）和农产品市场服务业（餐饮服务业等）的有机整合，推动农文旅融合深度发展。实现农业产业链的延伸、产业功能的拓展，产业新形态的形成，打破生产、加工和销售之间的割裂状态，形成各环节相互融合、各主体和谐共生的优质产业格局，是我们努力的方向。

比如，我们可以打造智慧餐饮、智慧工地、智慧医院、智慧交通等解决方案，形成新型的产业形态。比如，赋能餐饮行业“数字+”，帮助餐饮行业打造一系列实用有效有效的营销落地方法，通过智慧名片、大转盘抽奖等多种传播形式，助力餐饮店快速实现业绩倍增。

最后，想说

农文旅融合与新质生产力的紧密结合，将推动乡村产业向更高水平、更高质量发展。我们要抓住这一机遇，借助文创赋能，以农文旅融合为核心，激活乡村振兴“新引擎”，为建设“全国统一大市场”贡献力量！

农文旅与数字经济的深度融合，助推“全国统一大市场”建设，是当前乡村振兴战略中的重要议题。6月3日，牛云老师将通过专题研讨会（黑龙江鹤岗专场），深入解读这一主题，揭示新的商业机遇和乡村振兴的新趋势。敬请关注，扫码预约直播，开启新赛道，把握乡村振兴新风口。

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