文旅漫谈 | 弘扬关公文化，以文创赋能助推民族复兴
你知道在当今的中国，哪位真实历史人物的庙宇最多吗？
答案可能出乎你的意料——那就是三国名将关羽，人称“关?二爷?，关公、关帝、武圣”。因为随着历史的演变，关公成了一种文化，一种精神。
关公文化作为中华民族优秀传统文化的重要基因和组成部分，具有广泛的民众基础和突出的道德教化意义。今日农历六月二十四日，是关公的生日，就让我们来谈谈为什么要弘扬关公文化？
▲天通文创设计IP人物——关羽
过去有句话说:“县县有文庙，村村有武庙”，这里的武庙，就是祭祀关公的寺庙——关帝庙。据不完全统计，全球现存的关帝庙超过3万座，足见关帝文化在海内外民间信仰之盛。
▲“关公故里”山西运城解州关帝庙
关公，作为流传中国千年的真实人物，他是唯一被儒释道三教封神的人，佛教尊其为“伽蓝菩萨”，道家尊其为“关圣帝君”，为道教护法之一，儒家称关羽为“武圣”，与“文圣”孔子并列。至于历代皇帝和民间为其立的别称和封号，更是不计其数：关公、关二爷、崇宁真君、义勇武安王、荡魔真君、伏魔大帝、忠义神武关圣大帝……
三国英雄辈出，为什么关公能成为民俗信仰中的神明？
由人成神者众，为什么关公历千年时光依旧香火鼎盛？
且听天通慢慢道来——
关公，名关羽，字云长，生于山西运城常平村，他仪表堂堂，武艺超群。
东汉末年，汉室衰微，群雄并起，他与刘备、张飞结为异姓兄弟，匡扶汉室，逐鹿群雄，驰骋疆场。在跟随刘备的岁月里，关公屡建奇功，威震天下，不仅在三国时期成为人们敬仰的对象，更在后世被不断神化和推崇。
其忠义勇猛的形象不仅在三国正史中获得极高评价，更在经典名著《三国演义》中被渲染得淋漓尽致——
他为义而战，在华雄挑战时，为了刘备争位而出战，留下“温酒斩华雄”的传说；
他重义而动，在曹操大军压境时，为了保护刘备的家眷，被迫降曹。但他始终坚持降汉不降曹，并在得知刘备下落后，毅然决然地辞去曹操的厚待，千里走单骑，过五关斩六将，继续追随刘备；
在华容道上，他放走曹操，虽违背军令，却是对昔日恩情的回报……
关公忠于蜀汉政权，忠于自己的誓言，忠于友情，对国以忠，待人以义，处世以仁，作战以勇，义薄云天，为后世塑造了一个完美的武将典范。
尽管历史上作战勇猛的武将数不胜数，但关公忠勇善战，义薄云天的的形象却独树一帜。也正因此，他的英雄形象永载史册，成为后世敬仰的楷模，也成为了中华民族精神的象征之一。
在中国民俗信仰中，关公不仅仅是武圣，还是五路财神中的“武财神”。
在全球的华裔族群中，东南亚，港、澳、台地区几乎所有的公司、商铺、家庭、官方都敬拜武财神关公。现今关公被商界奉为财神，其忠义诚信精神已成为经商的至理信条。
据传，关公作为忠义的代表，之所以成为财神的一部分，与晋商有关——
关公是山西运城解州人，名气响亮，是山西百姓的普遍信仰。晋商除了将关公作为保护神，也吸收了关公身上的许多精神，他们认为，关公的忠义精神能够激励商人之间互相信赖、互相友爱，共同抵御商业风险。
于是，一些晋商效仿关公桃园结义，聚集起商会同盟，彼此相互照应，他们还继承了关公信守诺言的品质，做生意时诚实守信。晋商因为这些品质，生意越做越大，成为明清十大商帮之首。仁义、诚信等文化内涵，也不断内化成为晋商的“企业文化”，这种文化又最终具象化回关公身上，最终塑造出关公武财神的形象。
他告诫人们要树立正确的财富观和价值观，只有那些能够坚守诚信、勇于担当的人，才能长期经营，在商海中立于不败之地。
对关公的这种崇拜风潮，随着晋商越传越广，不仅使关公成为商人的武财神，也成为了各行各业的保护神。
时过千年，关公文化历久弥新，也许很多人并不熟悉关公如何从人演化为神的历史，但关公留下的美好品德，早已深深植根于中华民族的文化土壤中，为人们提供了强大的精神动力和坚实的道德支撑。
世界有关公，人间有忠义。步入中国传统文化复兴的新阶段，弘扬关帝文化中 “忠、义、信、智、仁、勇” 的思想、道德、精神，在今天有着无与伦比的社会教育意义，对于社会和谐进步、人民幸福平安、世界和平与发展，具有积极而重大意义。
新时代下，关公文化更需要用创新的手段来传承和发扬光大。特别是作为关公的出生地、关公文化的发源地之一——山西运城，更应该结合关公形象IP进行文创赋能，充分挖掘关公文化的价值，助力农文旅深度融合发展，促进当地经济的高质量发展。
为持续推动关公文化创造性转化、创新性发展，“天通文创”做出了诸多努力。
“天通文创”创始人牛云老师远赴山西运城，走进解州关帝庙这一文化圣地，深入体验关公文化活动，进一步了解关公人物背后的深刻内涵，探讨如何将传统文化与现代创意相结合，从而将关公文化的精神内涵更好地融入到文创产品中，让这一古老的文化焕发出新的生命力，推动文化产业的创新与发展。
▲天通文创创始人牛云老师走访关帝庙
期间，牛云老师深入挖掘山西运城的城市特色，基于“农文旅融合”思维，在调研和考察中，一步步为山西运城构思了完整的城市农文旅落地创意和方案，致力于借助文化IP和文创的力量，有机地整合当地农业资源和旅游资源，为当地农文旅相关产业建设添砖加瓦。
天通文创以围绕关公文化，并且结合三国历史，设计出折扇、立体画、书签、抱枕、变温马克杯、魔方、华容道、手机壳、香囊、手串等国潮文创产品，让历史中的人物通过设计创意具象化，形成了一系列具有个性特色的文创周边。既具有城市文化底蕴，也是传统文化的传播载体。
▲天通文创为山西运城打造的“城市限定”关公文创折扇
天通文创的每一件文创周边，既好玩又实用，通过关公等IP人物的赋能，让普通的物件也拥有不一样的意义，让它们用国潮文创的方式，走进大众视野，讲述三国故事，弘扬关公文化。
▲天通文创-三国系列装饰立体画 
▲三国“桃园结义”三兄弟文创书签
▲关公“义勇威震”主题抱枕 
▲关公“变色保温杯
▲天通文创-三国系列趣味魔方 
▲天通文创-三国系列华容道潮玩
▲关公“义勇威震”主题手机壳、香囊、香灰手串
文化，不仅仅可以拿在手上，也可以穿在身上。我们为此设计了关公IP文创T恤，将关公文化与日常服饰相结合，新颖而又独特，简约而不简单，符合当代年轻人的时尚个性，让文化传承变成一种生活方式。
▲天通文创关公IP主题文化衫
以国潮之名，为传统文化发声。天通文创将持续深耕中国优秀传统文化，站在巨人的肩膀上，与时俱进，用大视野、大格局书写中国民俗文化故事，承千年文脉，让传统文化绽放时代光彩，为文旅和百业创造更多的价值！
▲天通文创出品-关羽之圣贤今解
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