如何促进农业农产品转型？通过这3种模式，农产品都卖火了！

10月，快印客大生态系统出师重庆，开启西南市场大门【西南地区主要包括云南、贵州、四川、重庆四省（市）】，正式打响了西南市场“农文旅商融合”的第一枪，进一步扩展了农文旅商融合在全国市场的战略版图，为助力“全国统一大市场”建设迈出关键一步。

10月25日，牛云老师受邀前往重庆三峡柑橘集团，与重庆市供销社、渝北区共商联、重庆市广告协会相关领导等共同探讨出一条具有中国特色农产品高质量发展新路子，进一步拓宽重庆农产品的销售渠道，提升农产品的附加值，从而带动当地农文旅商融合发展和重庆文化、三峡文化影响力。

| 牛云老师带队走进重庆三峡柑橘集团

会上，牛云老师表示：农产品不应该只出现在农批市场，还要出现在景区。我们不应该继续用农产品思维来销售农产品，要把种植业思维转变成工业化思维，进行商业化转化。农产品商业化是指将农产品转化为商品进行交易的过程，需要具备这4个要素：品牌、渠道、团队、服务。

| 牛云老师在交流座谈会上发表精彩讲话

推动农业产品升级
从农产品特色化到商业化的3大关键路径

农业产品如何进行商业化转化——通过包装，把游客变成消费者，转化为销售渠道。牛云老师提出要抓好三个方向：

01

“码是唯一可以被带走的广告”“码是唯一可以被带走的渠道”

在品牌建设过程中，我们不光是要做品牌，还要考虑品牌背后的渠道转化能力。以柑橘为例，其季节性限制了销售周期，因此，通过工业化加工将其转化为“柑橘汁”等商品，不仅实现了品牌化，还延长了销售周期，实现了柑橘从“卖一季”到“卖一年”的转变。

对于高频次的快消品而言，最大的价值是把包装和标签变成广告载体和介质。但是，市面上的包装物，大部分只在包装外观上追求美观性，带不来营销价值。

比如，“三峡壹號”柑橘包装上的二维码只是简单的公众号，那我们可以进一步在包装上植入智慧云码技术，结合“扫码三要素”——引导话术、所见即所得、印刷位置，打造畅通土特产出村进城、打造线上线下永不落幕的平台。

| 扫码了解智慧包装物

02

“用文创思维赋能农产品，实现从单一产品到文化体验的转变”

将农产品与当地文化IP相结合，实现旅游商品化、文创化，把景区转化为渠道。比如，“三峡壹號”农产品可以充分利用三峡地区的丰富文化资源，如“长江文化旅游带”和“杜甫的诗歌”，来深化品牌内涵。通过将这些文化元素巧妙地融入产品包装和标签设计中，我们不仅能够传播中国传统文化，还能推广长江文化带。这样，柑橘就不再只是单纯的果实，而是成为了传递文化的载体。

| 三峡壹號农产品 

以三峡文化为创意元素设计开发三峡文创产品，以丰富、立体的呈现形式使三峡走进大众生活，成为连接三峡文化与社会大众、讲好三峡故事的重要载体。在“三峡壹號”包装中附赠带有“数字+”技术的文创产品，扫码了解三峡文化、三峡旅游信息，实现从单一产品到文化体验的转变，让消费者建立更深层次的联系。

03

“用技术工具连接包装与消费者沟通的桥梁”

牛云老师表示，用移动互联网时代的思维做营销，那其中一个很重要的思维是——包装与消费者之间的互动。

国家发改委提到的“消费场景数字化”强调了消费场景的多元化，消费场景不仅仅是卖场，包装也是消费场景。消费场景数字化的核心价值在于互动，激发购买欲望，产生消费冲动，进而实现复购、分享营销、成为创业者，共同推动品牌的持续增长和创新。

我们可以推出“大美三峡文化，我请你代言”的活动，消费者通过扫码成为三峡文化代言人，为三峡代言，为三峡文化代言，为三峡农产品代言。鼓励消费者分享三峡以及周边地区的丰富文化，如杜甫的诗歌、重庆的风情、四川的传统等，很多文化都可以挖掘，根据不同的文化元素推出不同风格的周边产品，加深消费者与品牌的情感联系。

赋能农产品全产业链发展

让农特产品畅销全国

我国地大物博，从南到北跨越寒温热三带，由东往西走遍低中高阶梯，各地农业产业各具特色，承载着别样的地域环境、独特的生产方式和深厚的文化底蕴，对促进乡村振兴具有不可替代的重要作用。如何让地方农产品脱颖而出，被社会大众所熟知，成为消费者心中的优选呢？

除了“三峡壹號”柑橘农产品，全国各地的农产品也可以借鉴牛云老师所提出的“用文创思维打造农产品，通过农产品把游客变成消费者，转化为渠道”，有效解决农产品销售与推广的难题，打开中国农产品的畅销之路！

比如，快印客保时客昆明店周总通过学习牛云老师关于农文旅融合新赛道的分享，用快印客独有的三板斧中的第一板斧，技术营销，帮助客户将黄金蜜香桃升级包装成智慧型包装物，卖出20吨，目前还在持续发挥技术营销的巨大魅力中，苹果的智慧型包装物与销售也纳入规划中。

云南彭总利用智慧云码技术，实现农产品的数字化升级，结合分享营销、“以一带多”方式带动农产品销售，帮助客户卖出43万斤苹果，与客户达成深度合作，共同助力乡村振兴新画卷。

快印客围绕淮南2000多年历史的特色豆腐美食文化，打造“淮南寿县八公山豆腐”文创产品，借助智慧包装物升级、分享营销等方式帮助农特产品拓宽营销渠道，让每一个包装都变成新的渠道，也可以进驻当地的数字品牌馆进行展示，实现商品之间的互联共享，让更多人了解寿县美食文化，爱上中华美食。

诸如此类的案例，比比皆是......

我们始终坚信，经过所有人的不懈努力，不仅西南地区，整个国家的千千万万个农产品必将在将来的某一天拥有良好的品牌效应，通过区域品牌带动其余品牌，形成各类品牌之间的良性循环。最终以农产品的品牌化促进农业现代化的发展，从而推进乡村振兴战略的实施，引领千家万户农民兄弟早日富起来、强起来。

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