“中国品牌日”开启品牌思维新格局

【快印客导读】从本世纪初开始，中国经济逐步从产品为核心的市场销售导向向以品牌为核心的市场营销导向升级。2017年5月10日“中国品牌日”设立，无疑为这个升级过程做出了从零到一的历史性标记。

借“中国品牌日”设立契机，仅以此文表达本人多年品牌营销思考与实践的几点感受和粗浅认识。

一：“中国品牌日”让品牌营销人激动万分

2017年5月10日，一个让全中国品牌营销人为之激动的日子：“中国品牌日”设立。这是新千年后中国品牌意识化进程中一个具有里程碑意义的日子，是中国品牌走向世界的一个新起点，也是各个行业热衷于中国品牌事业的营销人多年奋斗的一个标志性成果，同时也是对品牌营销人一个莫大鼓舞和激励！

其实在每一个品牌营销人的心里，品牌不仅是一个符号、一个商标，更是一个国家、一个企业的脸面，是市场竞争力的最好体现。品牌战略是企业经营未来的核心战略，品牌力的塑造需要长期战略性的谋划，更需要以独有的方式精心培育，尤其是在当今互联网+的时代下。我们有理由相信：凡是拥有百年品牌梦想的企业、企业家都需要坚持传承与创新并举的精酿精神，并以此为雄韬胆略的大梦想以及精工细作的脚踏实地予以加持。

“振兴经济，品牌先行”！“中国品牌日”就是将品牌放置在企业工作的【引领】位置，同时将品牌摆放在推动供给结构和需求结构升级、加快经济发展的重要战略举措的位置上，一方面彰显了国家层面对品牌建设的重视以及品牌强国的决心；一方面进一步印证了品牌营销人对品牌忠诚信仰以及矢志不渝坚守的正确性。

而对于中国企业来讲，“中国品牌日”的设立仅仅是一个开始，如何通过将品牌提升至战略层面，持续培养中国企业的全员化“品牌思维”，任重而道远！

二：“中国品牌日”，强化了国人品牌意识开启品牌思维新模式

从产品思维到品牌思维，任何一种突破和创新都是需要以“思想意识改变、思维模式创新”为前提的。“中国品牌日”的设立改变了一些人的传统观念，冲击了一些人对品牌认知的偏见。在此我们以品牌思维的模式重新认识下品牌的重要性。

①品牌是企业经营战略的核心 引领和推动企业的健康良性发展

品牌对于国家是形象、是综合国力，而对于企业而言品牌就是竞争力。优质的企业品牌力是鲜明的、突出的、极具辨识度的。特别是在日益激烈的行业竞争中，品牌相当于一个企业的代表性符号，是消费者由此辨认与其他产品与服务的依据，强势的企业品牌力对于消费者的购买具有极强的引导力，甚至是形成独有的品牌忠诚度。

进一步讲，品牌在企业中是核心、是起统领作用的，包括销售在内皆是企业品牌塑造中的一部分，是提高品牌力的一个环节。通过品牌策划来确定企业发展的大方向，并以此为基础制定相关标准进行产品的创造、制造以及销售，才有可能保证企业成立、发展的一颗初心永不改变，才有可能在漫长、残酷的行业竞争中不失去方向，才有可能保持不变的气质、积极的企业文化态度以及始终如一的产品质量，才有可能在日积月累、持续不断的企业宣传中不断树立形成强大的企业品牌力，从而持续引领和推动企业的健康良性发展。

②品牌是产品保持生命力的护身符

企业品牌是企业在长时间正确运营的基础上积累的品牌形象，某种程度上代表了一个企业的诚信运营、产品品质以及服务态度等综合能力，因此在强大品牌力的加持下所诞生的产品本身便具备了普通产品所没有的隐藏标签：大品牌、好品质、安全保障，这无疑是增加了产品的附加值，给予消费者坚定选择的理由！而企业为了保持自身品牌力，在产品研发和制造的过程中同样会以高标准予以约束，从而形成可持续性的良性循环。

无形的品牌力、创新形式、优质品质再加上企业积累的销售能力和服务态度，环环紧扣下的良性运营状态为产品生存和发展提供了市场与消费者的双重保障，从而更有利于延长产品的生命线，甚至是引领一个全新品类乃至行业的发展。

三：用品牌思维检视营销实践

产品品牌是企业品牌建设的核心。培养企业强大品牌力的过程，其实就是利用品牌思维结合企业现状进行战略规划、战略执行、战略管理和持续改进的过程，这是一个系统工程。近3年来，在青岛啤酒全麦白啤这支代表啤酒新品类的全新产品的研发上市及传播推广的全程策划实践中，再次验证了品牌思维的重要性和紧迫性，在此与大家分享。

①品牌是需要构建的

品牌离不开产品，一个新产品的诞生只要满足了新产品上市流程的要求就可以称其为新产品，但是一个新产品是否能够在市场上成活，是否能够很好的完成被赋予的使命，却需要品牌架构师的精心策划和矢志不移的呵护培育。这种培育也必须是建立在对市场趋势的准确判断，对自身优劣势的科学评估，对竞争对手的市场表现揣摩，对社会大环境的充分理解分析基础上，给予系统全面的策划和包装，并借助与时俱进的营销传播手段和必要的市场投入，才有可能逐步走上品牌塑造的轨道上，这是品牌思维下品牌建设的第一步。

②品牌是需要规划的

产品品牌作为一个企业经营的核心，要始终贯穿于企业发展的过程中，甚至应先于企业经营战略之前进行产品品牌战略筹谋。产品品牌战略不仅包括了品牌定位、创意设计、传播推广、还应包括品牌组合和品牌延伸、尤其是品牌溢价能力。企业应树立全员品牌意识自发保护品牌形象，树立全员品牌价值观弘扬品牌精神，绝不能图一时之快做有损品牌价值观的动作。

因此品牌战略布局是具有规划性的、谋略性的、前瞻性的，是需要综合企业气质、企业特点、企业优劣态等多方面所进行的战略布局。最终所形成的品牌战略格局应该是具有稳定性的、阶段性的、可持续性的。

③品牌是需要经营的

基于构建性、规划性、整体布局性所制定的品牌战略远远不足以支撑一个企业的可持续性和长远发展，还需要认真的加以贯彻执行，在执行过程中精心培育和运营管理，同时保证企业的长远性盈利。这就犹如去栽种一片树林，育树成林的初心是好的，但是没有持续性的培育和修剪、整治管理，任其随意伸展发展，最终收获的也不会是最初所愿景的大片“森林”。

因此，想要形成强势的品牌影响力，是需要以经营意识为大前提的。通过对品牌战略的经营管理以及执行实践来一步步验证最初品牌战略的可取性以及有待调整的内容，从而保证品牌远景目标不改变的同时，实现品牌战略、养成强势品牌影响力。

④品牌战略是需要动态管理的

在品牌战略运营管理的过程中，不可能是一成不变的，正如赫拉克利特所说“一个人不可能两次踏入同一条河流”，任何事物都是在不停发生变化，企业发展更是诡谲多变，因此品牌战略执行过程中需要“因时而变、因地而变”，根据时代背景以及企业的发展轨迹来实现有目的性、有方向的调整。

这也明确了动态管理对于品牌战略的重要性。通过传承和创新并举、坚守与开放并举，也就是说品牌战略的动态管理是基于品牌远景目标始终不变为大前提，而实现品牌战略远景目标的营销手段和方法都是需要与时俱进的，正如当今的数字化营销，智能化营销，就是基于打破传统媒体传播方式借助现代新媒体营销方式实现品牌战略的加速发展。

通过取其精髓与创新、创造相结合，实现品牌战略的“部分保留&部分创新”，实现品牌战略的始终如一、一脉相承。

⑤品牌战略是需要迭代创新的 创新赢取未来！

品牌的生命力源自于不断创新思维，创新引领下的品牌战略发展是包含于动态管理中。创新是企业发展永恒的主题，因此想单独进行阐述。

首先需要明确的是：品牌战略下的创新并非仅仅是产品的品类创新，也不是漫无天际的概念创新，而是具有可执行力、影响力的目标性创新，是为品牌战略所服务的，因此创新发展其实是有方向和定力的。将创新提升到公司的品牌战略的高度上，不仅仅是为公司体现现阶段的生命活力，更是为品牌战略的始终年轻态所服务，是为企业的长期可持续发展加持的。

看似虚无的创新，在执行力的加持下，最终生产出的实物/产品便是企业现阶段品牌战略的实际呈现。正如“人们认识一个国家往往是从认识这个国家的产品和使用这个国家的产品开始”，“人们认识一个企业也是从认识这个企业的产品和饮（使）用这个企业的产品开始”。而这支产品一定是已经加注了品牌背书的产品！

作为品牌战略动态管理的重要部分，把握住时代的脉搏，实现传播力、渠道力的不断创新，才有可能实现未来品牌战略力的不断提升！创新赢取未来。

四：用品牌思维构建市场新格局

目前仍有许多企业依旧延续产品思维模式下的以销售目标为导向的政策制定和销售管理模式，在集中的资金投入支持下尝试进行阶段性突破，然而仅有这种方式是不够的。既往的多款新产品上市推行办法已经证明，仅以单手抓销售管理为企业盈利目的时代早已过去，在市场的营销行为中如果没有缜密的品牌策略做引导很难确保市场效益的延续性，特别是在消费者主权时代，在品牌化、品质化经济的时代！

品牌思维如同互联网思维一样，让我们能够全面的、系统的看待事物的现象和本质，以一颗人人为我、我为人人的平和心看待彼此之间的关系，帮助我们解决了产品销售与品牌营销之间的情感互通的思路问题。今天我们提到的故事营销、原生营销、场景营销、情感营销、数字化营销的新思路新方法，无疑就是给冰冷的产品销售注入了品牌情感的温度，拉近了产品与消费者之间，尤其与伪孤独的90后年轻消费者之间的距离，融洽了彼此间的关系。品牌思维助力构建心时代的市场格局。

因此在品牌思维形成的重要时期，品牌营销人更应继续秉持对品牌认知一贯的信念，随时保持清醒的头脑，耐得住寂寞，经得住时间的推延，不断修炼抗打压的能力，同时做好随时“牺牲”一切的准备，将品牌思维一点点编织进企业运营管理中，等待枝繁叶茂、开花结果的一天。

用全新的品牌思维面对今天的市场变化和挑战。只要品牌营销人坚守信念，源自内心的品牌情怀就一定会绽放出与众不同的风采来。