快印行业营销的重点是创新

 【印联传媒内容摘要】巨大的市场应用前景自然引来强劲的竞争。设备、价格一直是行业争端的导火索，特别是近年来如雨后春笋般崛起的快印店，很多店主投入大量设备却无法收到预期的效果甚至导致经营困难。如何寻找一种供应链式的解决方案、如何应用互联网解决设计和营销的问题、帮助中国快印行业规避风险、使其回归行业本质。产品创新和营销模式创新是未来快印行业的必由之路。
 

　　对于国内图文快印行业来说，营销是日前最大的短板之一，许多的图文快印店根本不知道该如何正确有效的进行正确的营销活动。然而日前激烈的市场竞争要求，图文快印店必须做好品牌营销才能够保障数码图文企业有持续发展的动力。营销是为了保障客户的消费需要，而快印店的营销就是为客户所有的打印需求提供优秀的解决方案。因此，要做到与众不同就必须以此为基础，积极开拓营销创新。

　　一、跨界营销的目标是让品牌和产品以最小的投入，让目标消费人群迅速接触和互动，达到销售目的。任何的一个企业，在市场单打独斗很难成长为了一个巨人，只有让产业链的各方共赢，才能实现飞跃式的发展。“冠军联盟”就是一个很好的印证，欧派牵头，将不同行业的品牌组成一个家居联盟，并建立了五大平台—一体化的家居产品供应平台、联合推广平台、地产项目个性化定制规模化生产平台、统一的安装服务平台和完整的质量联保平台。结盟的企业通过“冠军联盟”以最小的投入，与消费者进行快速、有效、广泛的沟通。

　　二、欧派获得成功的第三个关键因素是情感营销。一个成功的品牌必须让品牌理念成为目标人群的主流价值观。最近我看到了帕萨特的一则广告语，非常不错：“没有人能预测未来，但有人能决定未来。”奔驰卖的是后面的座位，追求乘坐者的舒适;宝马卖的是“前面的座位”，讲求驾驶者的快感;而帕萨特卖的就是感觉，更看重创造未来与梦想之悦。为什么欧派的广告语“有家有爱有欧派”深入人心，是因为它本身就是一种主流价值观。不管是在成功路上的人，还是已经成功的人，都需要有家有爱。越是成功的人，越能理解和认同这样的价值观。一旦品牌的价值观成为目标消费人群的价值观，品牌就会有粉丝。

　　三、个性化体验营销是欧派快速成长的第二个关键因素。苹果公司用标准化的方法实现高度个性化的产品体验，实现一机一世界。而欧派是通过规模化生产、个性化定制，实现了一户一世界。在这一点上，欧派与苹果公司有相似之处。未来，个性化体验营销一定是一个大趋势。

　　创新改变未来，把握营销创新的方向，也就把握了未来。