2018年电视广告场景化：成为京东购物入口

【快印客导读】中国互联网行业经历了20年的发展之后，逐步形成了以少数大型互联网公司为中心的超级流量巨头；未来，随着用户需求的多元化和网络技术的进步，目前的中心化入口必然会逐步被分散，用户将成为分布在各场景内的核心。而央视频道之于电视端的地位，堪比微信APP之于手机端的地位。

2018年推出的一项全新购物体验：观众在家看电视的时候，如果恰好在中央电视台看到有一条洋河酒的广告，只要打开央视的手机客户端，通过“音频识别”功能就可以迅速切入到洋河酒的电商销售平台，在完成下单支付后，这瓶洋河酒几个小时就会送达家中。

作为国内线上线下规模最大的零售平台，京东成为央视这一项目的合作方，将承接央视广告跳转至移动端之后的购物环节。开启T2O全新模式，不但能够提升线上线下的转化效率，赋能优势媒体的商业模式创新，还将为将来进一步的零售智能化和大数据等合作前景奠定基础。

随着消费主权时代的到来，场景多元化将成为一个重要特点，企业和消费者的触点不再局限于单一的商场、网站等传统高流量的中心化入口，购物场景会变得非常即时化、碎片化。而围绕电视展开的电商消费场景拓展和流量变现，势必为电视内容服务商和硬件设备厂商带来了模式创新的契机。