剖析快印店营销竞争的三个层次

分析不同的营销层次，将快印店品牌营销的过程分解开来，有利于帮助企业建设完善的营销策略。对于现代图文快印行业来说，复杂的竞争环境决定了单一的价格竞争只会将企业拖入资本比拼的深渊，没有赢家的价格战是快印店必须避免的。下边我们分别从营销技巧、营销战略和营销观念这三个层次来解析快印店营销需要注意的方面：

营销竞争

第—个层次是营销技巧角逐：

这是最常见的也是最热闹的层面，现在很多的公司招聘人员，都为能招到技术高超的营销高手，不惜下重金。但是这主要是营销技巧浅层次的竞争。换句话说这个企业依赖某一个能人或某类能人而存在，他依赖能人的技巧和经验包括他的人脉资源和其他各类资源。一旦这个高手跳槽了或者干脆自拉旗杆了怎么办?

第二个层次是营销战略的竞争：

它不是玩市场营销技巧，而是找准竞争战略的差异点，主要寻找对手的空白或者是不屑于做的市场空间，这样没有对手的市场做起来就简单得多，即便我们的实力不是很强，但是我们没有或少有竞争对手，我们恰玛古的营销主要就是这种竞争方式。

第三个层次是营销观念开发：

这是更高层次的市场营销。海尔卖出去的是什么?是冰箱、整体厨房、各种家用电器?是，也不是。在销售各类家电的同时，海尔是在卖一种新的生活方式。什么叫我们的生活质量?不是之前说的房子大就好，当房子大到一定空间的时候，我就想在这个空间里面我怎么样生活的，让生活品质更好。所以海尔开发整体卫浴和整体厨房，提高了生活的品质。联想做的是什么?是通过电脑这种产品体现了一种价值，更加便利使科技更加人性化。这就是一种营销观念的开发，形成一种网购的潮流，在这个潮流里面他是举旗者，他是重要的标杆。