广告人营销：针对不同的媒体要用不同的广告评估模式
那么，为什么我们要通过广告人营销测量在线显示或搜索广告来衡量社交和移动广告呢?
很久以前，广告人营销营销广告涌入数字媒体。如果我们要花钱，我们需要考虑我们的投资是否有回报。如果我们不能评估结果，我们就无法知道交付是否会有回报。在数字媒体时代，Facebook是一个备受关注的热点，尤其是在IPO引起争议之后。最近，BBC的做法引起了业界的关注，7月13日，BBC公布了其社交网络服务的测试结果。结果显示，在广告人营销Facebook上投入的大量广告成本没有得到回报，也没有引起用户对这些产品的兴趣。
早些时候，广告人营销Facebook的一位发言人表示，其广告平台对世界各地的大客户和用户都很重要，并列举了英国广播公司(BBC)进行的测试。据路透社(Reuters)最近进行的一项研究显示，五分之四的广告人营销Facebook用户从不购买广告产品和服务，路透社指出，Facebook仍然需要努力工作，才能创造更多的广告收入。
在广告人营销美联社(在Facebook上市前)和CNBC(Facebook上市前)进行的另一项调查中，85%的社交媒体用户很少或从未点击Facebook广告，54%的人在Facebook平台上购买服装等商品和服务时感到不安全，只有18%的人感到自信。
今年5月，搜索营销公司广告人营销WordStream进行的一项研究显示，谷歌搜索广告的点击率是facebook的四倍多，后者是在线广告平均点击率的四倍多。电子商务网站比电子邮件或社交媒体更擅长驱动流量，电子商务咨询Monetate表示，搜索驱动了29.67%的流量、6.58%的电子邮件和2.15%的社交媒体。行业预测，到2016年，搜索广告的成本将从2011年的38亿美元增至100亿美元。
如果营销人员有明确的广告人营销社交媒体策略，并知道如何评估自己的效率，他们可能会担心这些问题。然而，不幸的是，根据电子咨询公司发布的2011年社会状况报告，五分之一的公司无法在社交媒体投入中纳入投资回报率，只有五分之一的公司能够评估用于社交媒体投入的投资回报率数字。对大多数公司来说，广告人营销最好的办法就是能够评估对社交媒体的投资。
作为广告人营销营销人员，我们似乎陷入了一种社交媒体精神分裂症的境地。我们告诉客户，社交媒体很重要，因为它与用户互动，并在目标市场建立品牌意识，但我们只使用点击率等简单方法来评估广告的成功。
也许，在广告人营销上述情况下，Facebook广告的"失败"不是广告平台的失败，而是我们对社交媒体广告方法评估的失败，这些方法被用来评估广告流量、品牌意识、用户-品牌互动、广告人营销用户对当地企业的关注以及其他广告目标方法的失败。
广告人营销不同的媒体为用户提供不同的产品和服务，为营销人员提供不同的营销机会。因为它们不同，我们应该以不同的方式来评估它们的效果，并以不同的方式评估它们的效果。如果我们想知道在哪里放置广告，如果我们广告人营销评估广告的效果，就必须评估正确的内容和正确的结果。
广告人营销并不是所有的广告都是平等的，它们也不应该是平等的。要准确地知道在哪里做广告，你必须了解你要做什么，以及如何评估它的效果。
